2023年謝幕，身處新一輪調(diào)整期的中國酒業(yè)可謂是“冰火兩重天”。一方面，消費下行，動銷緩慢，競爭不斷內(nèi)卷；另一方面，品質(zhì)提升，品牌塑造，創(chuàng)新持續(xù)升級。在“機遇與壓力并存、樂觀與焦慮并存”的形勢下，中國酒業(yè)依然整體向好發(fā)展。

　　2023的郎酒，可謂是最出彩的一位。

　　以200億為起點開啟高質(zhì)量發(fā)展的新時代。三品節(jié)提出“五個意識”，六大生態(tài)釀酒區(qū)落成投產(chǎn)，第五代青花郎上市，發(fā)布兼香戰(zhàn)略、百年總綱領(lǐng)，冠名文創(chuàng)類節(jié)目，公益助學(xué)助貧……通過深化品質(zhì)品牌品味建設(shè)、優(yōu)化組織架構(gòu)和管理體系、推動產(chǎn)品與市場適配調(diào)整、深度融合廠商互信共贏關(guān)系等量變積聚，郎酒在“極致主義”、“長期主義”、“消費主義”領(lǐng)航下，完成了從內(nèi)到外的質(zhì)變飛躍。

　　品質(zhì)護(hù)航 擴產(chǎn)擴能啟新篇

　　品質(zhì)，是中國白酒永恒的主題。郎酒在董事長汪俊林的帶領(lǐng)下，堅守“釀造優(yōu)質(zhì)白酒，引領(lǐng)美好生活”的使命，堅持“正心正德，敬畏自然，崇尚科學(xué)，釀好酒”的發(fā)展理念，以“極致品質(zhì)”為追求統(tǒng)領(lǐng)全局工作。

　　自然厚愛郎酒，獨占赤水河左岸醬酒黃金釀造帶，集成獨特的“生、長、養(yǎng)、藏”體系，孕育獨屬郎酒的洞藏陳香。依托二郎醬香、濃醬兼香兩大產(chǎn)區(qū)，從擴產(chǎn)擴能到產(chǎn)品打造，郎酒形成不斷向上、生生不息的勢能。

　　端午節(jié)，2023郎酒端午制曲大典暨郎酒莊園釀酒生態(tài)環(huán)境科學(xué)考察啟動儀式在郎酒莊園舉行。敬頌、制曲等儀式傳承匠心；釀酒生態(tài)環(huán)境科學(xué)考察正式啟動；郎酒莊園十二瑞獸生肖酒、紅花郎上市二十周年紀(jì)念酒正式發(fā)布……郎酒順天應(yīng)時，遵心而釀。

　　9月12日-13日，郎酒兼香迎來年度釀造盛事。龍馬酒莊奠基儀式在郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)舉行。2023郎酒秋釀開窖，小郎酒三部曲潮酷來襲、黑馬特2.0創(chuàng)新升級、順品郎煥新而來，展開中國濃醬兼香白酒的全新敘事。

　　10月，郎酒聯(lián)合北京工商大學(xué)白酒化學(xué)研究團隊在國際食品Top期刊《Food Chemistry》重磅發(fā)布研究性論文，通過香氣特征分析揭開了醬酒空杯留香的奧秘。“茅香郎味”，在國際學(xué)術(shù)界收獲廣泛影響力和認(rèn)可。

　　10月23日，2023郎酒重陽下沙大典暨天富生態(tài)釀酒區(qū)投產(chǎn)儀式舉行，標(biāo)志著郎酒赤水河左岸“二郎灘、黃金壩、兩河口、吳家溝、盤龍灣、天富”六大釀酒區(qū)全面成型，以年產(chǎn)能7萬噸、儲能22萬噸創(chuàng)歷史新高。同期，第五代青花郎上市發(fā)布，在風(fēng)味、外觀等多方面煥新升級，做到“三個第一”，啟動“三大升級”，打造“三個唯一”。

　　12月1日，“龍耀神州-2024郎酒甲辰龍年生肖紀(jì)念酒系列”在上海發(fā)布，以典藏酒體、大師親調(diào)、生肖創(chuàng)意瓶型等彰顯郎酒的品質(zhì)、文化自信。此紀(jì)念酒的發(fā)布，既是對郎酒在2023年所取成果的階段性紀(jì)念，也是對郎酒在2024年繼續(xù)騰飛進(jìn)程的無限展望。

　　郎酒高度重視專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)，并以品質(zhì)研究院為載體，全面推進(jìn)與知名院校的產(chǎn)學(xué)研合作，打造傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技的融合創(chuàng)新，持續(xù)筑牢品質(zhì)基石。9月，郎酒共計54人獲“四川省2024屆省級白酒評委”稱號。12月，“蔣英麗技能大師工作室”被認(rèn)定為國家級；郎酒兼香智能立體庫正式啟用。

　　對時間心存敬畏，對品質(zhì)嚴(yán)苛篩選，對價值不懈追求，郎酒已然站在行業(yè)前列，但仍舊向前奮進(jìn)，不斷護(hù)航極致品質(zhì)，實現(xiàn)產(chǎn)能、儲能的歷史性跨越。

　　品牌躍升 打造更好的郎酒

　　品牌作為產(chǎn)品品質(zhì)、品格與品位的統(tǒng)一體，是企業(yè)綜合實力的展現(xiàn)。2023年，郎酒精準(zhǔn)把握中國酒類消費趨勢，高效連接消費者，注重文化領(lǐng)域的延伸，以接連不斷的現(xiàn)象級品牌活動，完成了品牌價值的不斷躍升。

　　在2023年《中國500最具價值品牌》排行榜中，郎酒以1436.15億元人民幣的品牌價值亮相，位列排行榜第53名，對比去年增長了130.28億。這已經(jīng)是郎酒連續(xù)十五年入選品牌價值榜，并穩(wěn)列榜單中白酒行業(yè)前三甲陣營。

　　郎酒以郎酒莊園為中心，建立了中國白酒界別具一格的“朋友圈”模式，持續(xù)擴大影響力。4月14日，第三屆郎酒莊園三品節(jié)在郎酒莊園舉行，頒獎典禮上揭曉了“品質(zhì)、品牌、品味”三大獎。汪俊林宣布要用“釀極致好酒”意識、“唯客是尊”意識 、“價值創(chuàng)造”意識、“大家的郎酒”意識、“服務(wù)美好生活”意識“五個意識”，繼續(xù)修煉郎酒的極致三品。

　　為修煉極致品牌內(nèi)涵，郎酒與中國文學(xué)殿堂級雜志《人民文學(xué)》等文學(xué)、頭部IP達(dá)成戰(zhàn)略合作，同時冠名《中國書法大會》、《經(jīng)典詠流傳》等央視王牌IP。此外，郎酒充分利用社交媒體互動性，發(fā)起話題互動、品牌活動，迅速完成破圈傳播。

　　4月30日，由青花郎獨家冠名的大型文化音樂節(jié)目《經(jīng)典詠流傳·正青春》在CCTV-1正式開播。11月4日，青花郎與茅盾文學(xué)獎、魯迅文學(xué)獎?wù)胶炗啈?zhàn)略合作，“青花郎——中國文學(xué)第一白酒品牌”的戰(zhàn)略呼之欲出。彰顯郎酒對傳統(tǒng)文化的深切認(rèn)同與弘揚。

　　7月7日-7月9日，33家主流媒體及企業(yè)高管走進(jìn)中國工農(nóng)紅軍四渡赤水之地郎酒莊園，傳承“賡續(xù)紅色基因，砥礪革命精神”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。7月9日-12日，400多位紅十五VIP乘坐紅花郎專屬定制郵輪，5天4夜暢游三沙，在祖國最南邊種下一抹鮮艷的中國紅。

　　10月25日，國際蒸餾酒品牌大會在郎酒莊園舉行，正式發(fā)布了《2023中國白酒品牌價值榜》《世界蒸餾酒十大產(chǎn)區(qū)》《世界蒸餾酒品牌榜》。茅臺、郎酒、五糧液、瀘州老窖等占位中國白酒品牌在百強榜單，郎酒位列“世界蒸餾酒品牌榜”醬香亞軍。

　　11月8日，世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會開幕，第五代青花郎綻放光芒。今年是世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會舉辦的第十年，也是青花郎攜手大會的第五個年頭。當(dāng)晚，郎酒舉辦第五代青花郎全國首鑒會，與廣大消費者一同享受“醬陳味厚”的獨特風(fēng)味，也正式拉開五代青花郎全國落地上市序幕。

　　郎酒用極致品牌服務(wù)，滿足消費者對美好生活的需求，展現(xiàn)赤水河左岸莊園醬酒的極致品味。聚焦價值伙伴，搭建價值平臺，一切只為建設(shè)更好的郎酒，共創(chuàng)、共建、共享“大家的郎酒”。

　　戰(zhàn)略升級 布局兼香瞄千億

　　2023年，面對白酒行業(yè)分化加劇、品牌高度集中的趨勢，郎酒通過調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃、優(yōu)化組織架構(gòu)和管理體系等與市場、時代同行，通過尋找新的增長極助力結(jié)構(gòu)性增長，探索發(fā)展新動能和差異化路徑。

　　在3月13日舉行的郎酒股份干部工作會上，汪俊林確立“龍馬狼精神”為新時期郎酒人精神：像龍一樣大氣、正氣；像馬一樣勤勞、勤奮、忠誠；像狼一樣敢打、敢拼、團結(jié)奮進(jìn)，經(jīng)得起折磨，受得起委屈，敢于勝利、敢于創(chuàng)造價值和奇跡。

　　汪俊林表示，要在發(fā)展中規(guī)范，在規(guī)范中發(fā)展，管理為經(jīng)營服務(wù)，經(jīng)營為客戶服務(wù)，“客戶第一 唯客是尊”，要緊扣客戶需求，滿足客戶需要，持續(xù)加大技術(shù)投入、持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)、持續(xù)優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，以獲得認(rèn)可、擴大認(rèn)可，進(jìn)而贏得長期認(rèn)可。

▲郎酒天富生態(tài)釀酒區(qū)

　　新階段的郎酒，以“龍馬狼精神”為引領(lǐng)，不斷堅守、壯大、長跑。2023年2月8日，郎酒兼香戰(zhàn)略發(fā)布會在郎酒莊園舉行。汪俊林表示：“走獨具郎酒特色的兼香道路，形成醬香高端、兼香大眾、兩香雙優(yōu)的戰(zhàn)略格局。2-3年內(nèi)實現(xiàn)郎酒兼香100億元年營銷規(guī)模，我希望在2024年年底就能實現(xiàn)這個目標(biāo)。”

　　百年郎酒，瞄準(zhǔn)千億。在2023年9月8日第三屆郎酒莊園會員節(jié)期間，郎酒發(fā)布百年總綱領(lǐng)，勾勒邁向世界十大名酒的路線圖。根據(jù)總綱領(lǐng)中的戰(zhàn)略目標(biāo)，郎酒計劃2024年至2033年實施新的“351”工程，即300億元/年、500億元/年、1000億元/年，擇高而立。其中，2025年目標(biāo)實現(xiàn)350億元以上銷售收入，2030年目標(biāo)實現(xiàn)銷售收入700億元至1000億元。

　　在規(guī)模實現(xiàn)重量級躍升的關(guān)鍵時期，“兼香郎酒”是郎酒后200億時代打造新增長曲線的重要引擎。郎酒千億目標(biāo)的底氣，來源于郎酒的產(chǎn)能、儲能基礎(chǔ)，更為關(guān)鍵的是郎酒對長期主義、極致主義的堅守與追求。

　　在優(yōu)化組織架構(gòu)和管理體系上，1月8日，青花郎事業(yè)部分拆設(shè)立青花郎事業(yè)部和紅花郎事業(yè)部。6月，郎酒股份發(fā)布醬香濃醬兼香總負(fù)責(zé)人、郎酒品質(zhì)研究院院長等人事任命調(diào)整。8月25日，郎酒股份任命汪博煒為股份公司總經(jīng)理。年輕化、高知化的領(lǐng)導(dǎo)班子，數(shù)字化優(yōu)勢與國際化視野，將給郎酒、中國酒業(yè)帶來更多可能。

　　今年以來，郎酒系統(tǒng)建設(shè)“客戶第一”“唯客是尊”“扶好商樹大商”等針對性營銷模式，推動營銷勢頭持續(xù)向好。郎酒2023年前三季度商家掃碼出貨數(shù)據(jù)超過2022年全年。11月22日-23日，汪博煒率郎酒團隊走進(jìn)重慶市場，與當(dāng)?shù)亟?5家核心經(jīng)銷商交流。郎酒全心全意為商家服務(wù)，廠商齊心打勝仗。

　　商業(yè)向善 以行動踐行責(zé)任

　　力行教育公益事業(yè)建設(shè)，在脫貧攻堅和助推鄉(xiāng)村振興、赤水河流域生態(tài)環(huán)保等方面堅持從善而行……在自身發(fā)展的同時，郎酒以實際行動踐行企業(yè)社會責(zé)任。商業(yè)向善，是郎酒的品質(zhì)初心、品牌溫度、美好品味，也成為其備受企業(yè)家以及精英群體熱衷擁護(hù)的價值旗幟。

　　3月28日，郎酒在古藺縣金蘭高中舉行勵志獎學(xué)金發(fā)放儀式，承諾每年拿出1000萬元作為獎教、獎學(xué)基金。5月30日，2023郎牌特曲“郎助郎·上學(xué)堂”捐資助學(xué)公益活動啟動儀式在瀘州郎酒濃醬兼香產(chǎn)區(qū)舉行。截至8月29日，義賣郎牌特曲275組，捐款137.5萬元。

　　在二十五載公益助學(xué)之約中，從助力大學(xué)路到援建希望小學(xué)，郎酒累計捐款已超2億元，不斷豐富“愛人”之義和范圍，將助學(xué)活動沉淀為有溫度的公益IP，成為值得行業(yè)借鑒的品牌公益樣本。

　　5月，2023紅運郎杯·長江商學(xué)院第三屆全國高爾夫球聯(lián)賽分區(qū)選拔賽正式開幕，在競技中助力公益。基于商業(yè)向善、積極進(jìn)取的價值內(nèi)核，紅運郎與長江商學(xué)院、校友企業(yè)家攜手同行，將競技體育與社會責(zé)任、美好生活完美融合。

　　2023年，郎酒持續(xù)以釀酒原料糯紅高粱種植產(chǎn)業(yè)項目為促進(jìn)糧農(nóng)增收致富的重要抓手，定點種植，定時、保價收儲，在當(dāng)?shù)匦纬闪朔€(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈條。擁有近500個糯紅高粱基地示范村、65萬畝專用糯紅高粱，既是保障產(chǎn)能建設(shè)和產(chǎn)品品質(zhì)，也是以實際行動助力鄉(xiāng)村振興。

第五代青花郎閃耀2023中國國際名酒博覽會 

　　擘畫新征程，揚帆正當(dāng)時。郎酒書寫了2023年的優(yōu)秀答卷，朝著“在白酒行業(yè)具有重要地位；與茅臺各具特色，共同做大高端醬酒；濃醬兼香型成為大眾喜愛產(chǎn)品；把郎酒莊園打造成為白酒愛好者的向往之地，世界一流莊園”的目標(biāo)持續(xù)前行。

　　2024，新紀(jì)元，新開局。百年郎酒將堅定不移高舉“三品”大旗，在確定性的發(fā)展道路上，為酒業(yè)帶來更多精彩。