酒莊頭條團隊

　　2025年，白酒行業面臨宏觀經濟增速放緩、消費需求疲軟、行業調整加劇等多重壓力。傳統發展模式難以為繼，積極創新成為酒企生存和發展的關鍵。2025年，是貴州珍酒成立的50周年，也是其向“世界一流釀酒企業”發起沖鋒的新紀元。

　　這一年，貴州珍酒主動謀變，通過推出大珍·珍酒和牛市啤酒戰略級單品，打造萬商聯盟模式，做強企業家IP等創新舉措，為企業發展注入創新動能；通過亮相各大行業盛會、深耕垂直領域、倡導高品質生活方式等，開辟出一條與眾不同的品牌傳播新路；通過開展50周年慈善助學活動、水源地保護等公益活動，彰顯品牌溫度。

　　在科研精神、工匠文化、品牌強化與社會責任的交織下，珍酒持續為行業發展注入活力，助推從規模擴張向價值深耕的轉型。

　　品質升級 做產品創新的引領者

　　醬酒行業在經過前期的快速擴張后，正進入高質量發展新階段，擁有扎實產能基礎、完善工藝體系和長遠戰略眼光的企業將更具競爭力。

　　2025年，貴州珍酒持續踐行高品質戰略，以技術進步和科技創新為驅動，在產能布局和品質提升上持續投入，并不斷優化產品線、增強產品力，在白熱化的行業競爭中贏得先機。作為中國兩大國宴醬酒之一，珍酒的成功源于對傳統工藝的堅守與創新。

　　5月，珍酒參與修訂的GB/T8231-2024《高粱》國家標準已正式實施，首次增加“釀酒用高粱的單寧含量不作限量要求”的規定；6月，珍酒參與修訂的GB/T10781.4-2024《白酒質量要求第4部分：醬香型白酒》國家標準正式落地，進一步嚴格醬香型白酒質量要求。

　　從原料科學到風味研究的權威認可，彰顯珍酒對科研創新的重視，以及對其品質特征解析及釀造關鍵技術創新與應用的持續強化。

　　在8月舉行的2025中國國際大數據產業博覽會上，貴州珍酒攜手貴州聯通打造的全國首個醬香型白酒智能勾調平臺“貴州珍酒智慧勾調平臺”精彩亮相，直面醬酒釀造痛點，構建起涵蓋酒體感官指標、理化衛生指標與風味特征的數字化系統，讓醬香型白酒勾調實現從“手工化、經驗化、個性化”到“智能化、數據化、標準化”的轉型。

　　4月，《貴州日報》專版報道點贊貴州珍酒人才建設；11月，趙翠梅等珍酒品酒師入選2025屆國家級白酒評酒委員；連續舉辦7屆“珍酒工匠”評選表彰活動，大力弘揚工匠精神……珍酒不斷優化人才體系建設，以領先的科研團隊規模和實力為品質保駕護航。

　　在堅守傳統工藝的同時，珍酒持續推動工藝標準化與生產精細化管理，強化全過程質量管控，致力于釀造極致口感的好酒。2025年下沙季，貴州珍酒投產4.4萬噸，庫存優質基酒15萬噸，產能規模連續4年位列貴州白酒企業前三，為打造超級單品提供堅實支撐。

　　6月，珍酒推出全新戰略級單品“大珍·珍酒”，由32位國家級、省級白酒評委參與設計，精選200多種基酒精心勾調而成，采用極簡光瓶酒設計，以“六維一體”防偽創新和超高質價比精準契合消費者需求，成為中高檔白酒全網新品銷量第一，以顛覆性姿態錨定白酒行業“超級產品”樣本。

　　行業專家指出，在消費趨勢變遷之下，行業發展理念需要隨之轉型。“大珍·珍酒”具備口感、包裝、價格、收藏屬性等“明星特質”，亦具備打造“超級產品”的全部要素，以精準洞察與卡位引領白酒競爭格局的重塑。

　　8月推出的首款高端精釀啤酒產品“牛市News”，耗費三年時間研發，精選全球臻材，通過頂級工藝釀造，口感獨特。以“牛市開，好運來”為理念，打造全新的“悅己、悅生活消費”方式，重新定義中國消費者心中的“好啤酒”。豐富的產品矩陣，進一步激活企業未來發展的增長潛力。

　　珍酒卓越的品質和產品力，深受行業和市場的認可。“大珍·珍酒”斬獲2025年度白酒美學產品卓越貢獻獎、中國酒業“十四五”高質量發展典范產品、酒業未來30產品、2025中輕質量萬花杯釀酒質量大賽“大金獎”和“創新力產品獎”等；

　　珍酒·珍十斬獲2025布魯塞爾國際烈性酒大獎賽最高獎大金獎、2025ISGC國際烈酒（中國）大獎賽大金獎；珍酒·珍三十斬獲2025IGC國際烈酒（香港）大賽最高獎--雙金獎，珍酒·珍八獲得大賽銀獎；珍酒獲“卓越品質引領獎”“全國質量標桿”“質量技術獎”等。

　　多項榮譽的獲得，是業界對珍酒產品品質和發展潛力的高度肯定。作為貴州醬酒的領軍企業，貴州珍酒始終堅守品質初心，將工匠精神和質量信仰注入每一瓶酒中，加強創新驅動，發揮行業引領作用，為中國白酒事業的高質量發展注入更強動力。

　　品牌突破 做營銷轉型的探路者

　　白酒行業千帆競渡、百舸爭流。而無論行業內外，但凡提及珍酒，都認為這個品牌勢頭很猛，具備強勁發展潛力。面對日益激烈的競爭環境，珍酒精準洞察消費環境、消費人群、傳播格局變化，立足品牌實際，結合品牌理念、歷史文化、產品內容，以講述故事、激發情感共鳴等形式，精準鏈接消費人群，構筑品牌長期發展的堅實基礎。

　　2025年，珍酒立足精準化、差異化的品牌調性，通過亮相各大行業盛會、深耕體驗IP、倡導高品質生活方式深度拓圈等方式，開辟出一條與眾不同的品牌傳播新路，品牌熱度不斷升溫。

　　珍酒持續以“國之珍宴”高端品鑒IP深度鏈接精英圈層，以“圣地之旅”回廠游強化消費者對核心產區的文化認同，通過文化和傳播方式創新驅動營銷突破，打造體驗營銷閉環，為品牌高質量發展注入強勁動能。

　　6月，珍酒李渡集團宣布中國新生代青年演員姚安娜為“申遺大使”。這場肩負行業責任和中國傳統文化使命的雙向奔赴，亦是珍酒品牌價值升維的最好注腳。

　　這一年，珍酒相繼迎來多位國際政要，以及文學界、投資界、書畫界、商界等諸多名家大咖的參觀考察，包括吉爾吉斯斯坦原議長塔蘭特·馬梅托夫，行業協會領導，白酒行業泰斗，以及茅臺、五糧液等名酒企領導等，深入了解珍酒品牌的創新融合實踐，點贊珍酒品牌故事獨特，讓珍酒的影響力和關注度持續提升。

　　舉辦全國書畫名家珍酒行、貴州書畫家珍酒采風、貴州文史專家珍酒行、全國美術名家珍酒行等活動；珍酒四款生肖文創酒“C位”亮相甘肅省金昌市博物館“酒瓶子上的文物DNA展”；頻頻亮相2025年貴州國際拳擊邀請賽、2025中國羽毛球公開賽等體育活動；珍酒世界行北極逐光者活動圓滿落幕……

　　貴州珍酒·珍三十啟動年度重磅“城市錦鯉”活動，問界M9旗艦座駕化身移動城市地標；10月舉行的“85鑒定”40周年大會，通過開展紀念會、研討會、品鑒會、封壇等系列活動，共同追溯歷史，探討中國白酒技藝傳承與創新；亮相2025世界酒業發展峰會、第十四屆中國（貴州）國際酒類博覽會、2025中國高品質美酒出口展、第八屆進博會、2025濟南中酒展等行業盛會，展現中國名酒的品牌風采。

　　珍酒持續探索“從賣酒向賣生活方式轉變”，正在建設的珍酒莊園將為消費者提供高端、深度、全場景白酒文化體驗，建成后將成為全球商學院體驗營銷創新基地、全球第一家溫泉特色體驗酒莊，成為貴州酒旅新名片。

　　可以看到，在品牌內容的多維度觸達與廣泛傳播中，珍酒創造了更多的消費場景與增長機遇，其持續探索更多元化、更具情感價值的品牌體驗，以匠心品質與創新營銷不斷續寫珍酒高質量發展的新篇章。

　　更值得關注的是，從7月到12月，珍酒李渡集團董事長吳向東成功打造企業家IP，其個人視頻號“吳金東-珍酒李渡”發布短視頻120余條，總播放量突破4億，為珍酒品牌發展注入新動能。12月9日，正和島聯合新榜發布《企業家視頻IP100榜單（11月）》，吳向東憑借個人視頻號影響力登頂榜首。

　　12月9日，吳向東開啟第五場大型直播，聚焦“我們的200天”，講述了珍酒李渡在行業變革期的創新模式。這場時長近4小時的直播，吳向東以詳實的數據、鮮活的案例，吸引全網978萬觀看，最高在線人數38萬，全網點贊340萬，直播熱度再攀新高。此前吳向東四場大型直播，累計觀看逾2200萬人次，點贊超1800萬。

　　分析人士指出，面對全新消費趨勢，企業家正以真誠表達鏈接廣泛受眾，將個人影響力轉化為品牌生態的凝聚力，構建品牌最核心的“護城河”。從“我不敢”到“我可以”，吳向東個人IP以真實立體的人格魅力，持續增強大眾對珍酒品牌的認可與信任。

　　6月18日，第二十二屆世界品牌大會發布了2025年度“中國500最具價值品牌”榜單。貴州珍酒連續四年入選，蟬聯榜單醬酒品牌第三名，彰顯出強勁品牌勢能；在《2025世界蒸餾酒品牌榜》上，貴州珍酒排名較2023年提高60名，超越三得利、芝華士等國內外知名品牌，躍升至榜單第24位，蟬聯中國醬酒第四，品牌價值再攀新高。

　　在醬酒品牌大浪淘沙的過程中，以珍酒為代表的一線名酒企業已經站在了大國定位、世界視野的高度，成為酒業創新時代的卓越探路者。

　　投身公益 做社會價值的貢獻者

　　50年的風雨兼程，珍酒不僅書寫了一段美酒的傳奇，更鑄就了一部責任與擔當的創業史、奮斗史和發展史。在企業發展歷程中，珍酒持續把公益事業融入企業發展血脈，以善行善舉回報社會，為產業發展和地方經濟作出更大貢獻。

　　2025年，珍酒人人參與公益，已組織開展水源地保護、捐資助學、無償獻血、關愛留守困境兒童和特困低保老人、慰問環衛工人等公益活動，為構建和諧社會貢獻更多力量。

　　貴州珍酒50周年慈善助學活動打造鏈接多方力量的全國公益平臺，持續幫助困難學子圓夢校園；聯合遵義市中心血站和匯川區紅十字會開展無償獻血活動；組織開展“夏日送清涼”活動，為遵義市匯川區近1600名環衛工人送上消暑物品；組織百余名志愿者走進敬老院，開展“尊老敬老，珍愛老人”主題公益活動；攜手相關單位開展水源地保護志愿服務活動，共同守護一方清水；推出“酒糟環保沙發”，將廢酒糟轉化為環保沙發……

　　從守護釀酒產區生態到打造綠色化原料種植基地、推動包材綠色環保化；從推動清潔能源改造，到借助數字化技術降低能耗；從推出環保極簡的高端光瓶酒系列產品，到發布ESG環保禮盒……珍酒始終以綠色發展實踐和創新，引領行業可持續發展之路。

　　3月，貴州珍酒憑借在公益慈善領域的突出貢獻，榮獲首屆“貴州慈善獎”。9月，2025年度Wind中國上市公司“ESG最佳實踐100強”榜單重磅發布，珍酒李渡連續三年成為榜單唯一入選白酒企業，成為白酒行業ESG實踐價值標桿。

　　“珍酒是富有溫度和社會責任感的企業，我們一直以為我們的消費者釀造高質量白酒，為我們的合作伙伴和員工以及他們背后的家庭創造更好的生活為己任。”吳向東提到，珍酒不僅要成為經濟價值的創造者，更要成為社會價值的貢獻者。

　　邁向一流 做長期主義的堅守者

　　面對經濟環境變化與行業競爭加劇的挑戰，珍酒積極推進商業模式創新，圍繞“超級創新”理念，系統構建了覆蓋“超級鏈接、超級產品、超級渠道、超級傳播、超級組織、超級品牌、超級體驗”七大超級戰略體系，打造了一個共建共享的產業生態聯盟，走出了一條獨具特色的創新發展之路，在行業深度調整期展現出非凡的勇氣與智慧。

　　截至目前，萬商聯盟項目已在遵義累計舉辦了75場萬商聯盟創富論壇，吸引超1萬名業內外客戶參加，3600多家成功簽約，帶動“大珍·珍酒”在31個省份、280個城市熱銷，實現回款6.2億元，成為中高檔白酒全網新品銷量第一。

　　萬商聯盟模式獲評“行業首創案例”“2025國民消費創新案例”“年度酒業創新案例”等多個權威獎項，已成為2025行業熱度最高創新商業模式。

　　“在挑戰中發現機遇，在不確定性中尋找確定性，處理好變與不變的關系是現在我帶領集團持續發展的關鍵。”吳向東在3月致股東的一封信中提到，未來，白酒品牌將呈現分化趨勢，并朝著品牌化、品質化和重體驗的方向邁進，而珍酒擁有強大的生命力和發展空間。

　　2025年，珍酒積極應對、主動謀變，堅定前行，開發及培育多元化的白酒消費場景和人群，提升以體驗為核心的品牌營銷策略，探索新的渠道發展和管理模式，貴州醬酒第三地位穩固。

　　在12月24日召開的2025年貴州民營企業100強發布會上，貴州珍酒以強勁綜合實力位列貴州民營企業100強第10位、貴州制造業民營企業20強第7位，蟬聯貴州民營酒企第一，充分彰顯了企業的雄厚實力和社會影響力，為企業未來發展注入強大動力和信心。

　　吳向東表示，企業生存發展，用心做事是第一法寶。未來，珍酒將繼續以“一絲不茍釀美酒、精雕細琢造產品、耕植文化創品牌、誠心誠意建渠道、精心策劃搞體驗、實實在在做企業、勇擔責任促振興”為行動指南，在一流產品、一流品牌、一流體驗、一流團隊等方面多管齊下，為珍酒成為一流企業、百年品牌而努力奮斗。

　　奮楫篤行，共臻新程。2026，期待貴州珍酒再譜“珍”章。