北京商報訊（記者 李振興）日前，瑪氏投資4500萬美元的生產線在浙江嘉興簽約，其中2000萬美元將用于BE-KIND零食品牌生產線建設。這是在2018年瑪氏引入BE-KIND后的又一重要舉措，瑪氏的產品不再是消費者已經有些審美疲勞的德芙、士力架和m&m豆。

　　據了解，上述BE-KIND零食生產線年內將投產，目前，BE-KIND在中國銷售的產品均為美國直接進口。

　　瑪氏相關負責人向北京商報記者表示，4500萬美元中的2000萬美元用于建設旗下健康零食品牌BE-KIND生產線，生產健康零食堅果棒產品。投產后，可以實現在中國及東北亞地區拓展以無添加、高營養密度、低GI等為主要特點的健康零食。

　　2018年瑪氏攜旗下瑪氏箭牌糖果、瑪氏寵物營養、皇家寵物食品、瑪氏食品和BE-KIND等業務單元亮相中國國際進口博覽會。其中，包括引入五款BE-KIND口味能量棒。未來，瑪氏還有高達80余種口味的健康谷物和水果產品待發布。

　　2019年初，BE-KIND開始在線上電商售賣。目前中國市場上，40g正裝的售價在12-15元之間，20g的小包裝售價則在10元上下。

　　另外2000萬美元將用于增加一條德芙全新高端產品生產線，對產品的口味、造型、包裝等方面的需求持續升級。剩余500萬美元用于擴充嘉興工廠的注冊資本，提升嘉興工廠在全球供應鏈中的重要作用。

　　據悉，2005年，瑪氏在嘉興投資建設了瑪氏食品（嘉興）有限公司，目前，工廠生產力水平從幾千噸提升至8萬多噸，產品線從德芙擴展至M&M’s、士力架等多個品牌。如今，瑪氏嘉興工廠已成為瑪氏在亞太地區最大和最先進的巧克力生產工廠。

　　“目前，中國糖果業受到消費者消費習慣改變的影響，平時銷量減少，各個品牌都向細分的婚慶市場、節日市場發力，推出相關產品，瑪氏BE-KIND產品能夠刺激年輕消費者需求的同時，還可以破解瑪氏糖果季節性問題。”戰略定位專家、上海九德定位咨詢公司創始人徐雄俊認為。

　　對于此次投資的目的，瑪氏相關負責人表示，投資用于BE-KIND、德芙高端產品線建設，以加深供應鏈上下游合作。目前，瑪氏公司在中國的業務包括瑪氏箭牌糖果、瑪氏寵物營養、瑪氏皇家寵物食品和即將進入的瑪氏食品，擁有7家工廠、4個創新中心、47個分公司、近30個品牌和超過1.1萬名員工。

　　業內人士認為，上述三種產品雖然經過更新，但更新速度與中國消費者需求相比已經老化，且過于單一，并存在明顯的季節性。BE-KIND的引入有利于緩解上述難題，并加深供應鏈的建設，確保瑪氏在中國糖果市場的地位。豐富產品線，有助于提高瑪氏的市場接受程度和競爭力。但如何擺脫消費者對產品的固有認識，需要瑪氏做得更多。