2019年，首店經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、社區(qū)商業(yè)、周末經(jīng)濟、綠道經(jīng)濟等新興消費形態(tài)層出不窮。去年6月，上海啟動“打造全球新品首發(fā)地”活動;今年4月，成都出臺《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實施意見》;近日，山東濟南印發(fā)了《濟南市支持首店經(jīng)濟和連鎖經(jīng)營發(fā)展的若干措施》，提出24條優(yōu)化營商環(huán)境的舉措，鼓勵“首店經(jīng)濟”發(fā)展。

　　從全球最大的會員制倉儲連鎖超市開市客到丹麥玩具巨頭樂高，從外資企業(yè)到中華老字號，今年以來，多個類別的首店在各地落地，成為挖掘消費潛力、激發(fā)市場活力的重要創(chuàng)新手段。專家表示，“首店經(jīng)濟”有助于打破“你有我有、千店一面”的傳統(tǒng)商業(yè)格局，打開因地制宜破解商業(yè)同質(zhì)化、因城施策促進消費升級的新思路。

　　“首店經(jīng)濟”是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，如全球首店、亞洲首店、中國首店、區(qū)域首店等;又或者是，已入駐的品牌采取先進經(jīng)營模式創(chuàng)新發(fā)展形成的新店，如新物種店、概念店、體驗店等，使品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)耦合，以及由此對該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)營形態(tài)。

　　據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站公布的信息顯示，2019年上半年，引入的498家首店中，全國首店達136家，上海、北京、成都排在全國前列。上海的“首店經(jīng)濟”領(lǐng)跑全國，不僅數(shù)量多，且質(zhì)量高;北京則成為華北地區(qū)最大的“首店收割城市”;成都上半年進駐各類首店237家，位列第三。除此之外，長沙、南京、西安、鄭州等地都在爭相布局“首店經(jīng)濟”。

　　南開大學(xué)濱海開發(fā)研究院副院長薄文廣表示“，首店經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展，折射出我國消費市場蘊含的巨大潛力。強大的內(nèi)需市場、居民不斷增強的消費實力以及日漸優(yōu)化的營商環(huán)境，成為外資品牌爭相來華開首店、推新品的主要原因。專家還提出，發(fā)展“首店經(jīng)濟”不能一哄而上，應(yīng)對品牌和項目進行必要篩選，做到要既適合區(qū)域和商圈的發(fā)展定位，也要符合當(dāng)?shù)鼐用竦南M習(xí)慣和文化特色，同時更好滿足游客的消費需求。

　　上海:平均每天新增2.8家

　　“首店經(jīng)濟”是打響“上海購物”品牌的一張“王牌”。今年前三季度，上海新進首店756家，同比增長74.6%“，首店經(jīng)濟”繼續(xù)領(lǐng)跑全國。四季度，又有百余家國內(nèi)外知名品牌的上海首店、全國首店乃至全球首店已經(jīng)開業(yè)或者準備開業(yè)，全年首店數(shù)量預(yù)計將近千家。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1至9月上海引入的205家國際品牌首店來自全球20多個國家和地區(qū)，其中不乏丹麥、荷蘭、瑞典、比利時、以色列等相對小眾的國家品牌。

　　上海購物中心協(xié)會品牌專委會相關(guān)人士說，與前幾年相比，今年“首店經(jīng)濟”有“四面出擊”的特點，即從核心商圈延伸到次級商圈，從購物中心延伸到街鋪，從外資商業(yè)地產(chǎn)延伸到“國字號”老商廈。?

　　TimHortons在全球擁有超過4800家咖啡館，今年，全面負責(zé)該品牌中國市場經(jīng)營和管理的天好(中國)投資有限公司在上海設(shè)立地區(qū)總部，2月26日，TimHortons中國首店在黃浦區(qū)中區(qū)廣場開業(yè)。中國首席執(zhí)行官盧永臣表示:“明年我們計劃全年新開店數(shù)量達到40家，未來10年內(nèi)，在中國要開設(shè)超過1500家咖啡館。”

　　成都:彰顯地方特色小店

　　被稱為“千年商都”的成都，是中國奢侈品消費排名前三的城市。今年以來，成都“首店經(jīng)濟”發(fā)展勢頭迅猛，成都市商務(wù)局多措并舉:今年4月成都市出臺《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實施意見》，提出首店彰顯國際范，小店傳承成都味兒，推出了一系列的獎勵政策，為首店發(fā)展提供良好的環(huán)境;4月底，成都首店經(jīng)濟發(fā)展交流大會召開。10月，成都首店經(jīng)濟公園商業(yè)對接大會召開，探索首店經(jīng)濟新極點，公園商業(yè)新模式。今年1—11月，已落戶成都市的各類品牌首店數(shù)總數(shù)已達435家，創(chuàng)下歷年新高。

　　在日前舉行成華首店經(jīng)濟全球合作大會上，成華區(qū)7大商業(yè)項目與近20個品牌現(xiàn)場舉行了合作簽約儀式。這意味著，又將有18家首店即將落戶成都市成華區(qū)。成華區(qū)商務(wù)局主要負責(zé)人表示，發(fā)展城市首店經(jīng)濟，把成都打造成國內(nèi)外商品首發(fā)地、原創(chuàng)品牌集聚地、國際消費時尚創(chuàng)新地，是落實成都市委市政府優(yōu)化國際營商環(huán)境和建設(shè)國際化消費中心城市戰(zhàn)略布局的實際舉措。成華此次廣招全球首店品牌、搭建互利商業(yè)平臺，旨在提速成華經(jīng)濟發(fā)展，助力成都國際消費中心城市建設(shè)。

　　北京:華北最大首店“收割城市”

　　在首店方面，今年年初，北京出臺了一系列舉措和政策，鼓勵品牌和首店發(fā)展。今年前3季度，北京吸引品牌首店共540家，其中全球首店8家、亞太首店12家、中國首店104家、華北首店102家、北京首店318家。據(jù)了解，2020年，北京市商務(wù)局將進行項目征集和評選，對國內(nèi)外一線商業(yè)品牌首店入駐北京給予鼓勵。“首店經(jīng)濟”正引領(lǐng)北京消費升級。

　　據(jù)統(tǒng)計，三季度落戶北京的首店中，全球首店有3家。此外，亞洲首店有兩家，中國首店、中國大陸首店及中國內(nèi)地首店分別有42家、2家和1家，華北首店有11家，北京首店有151家。今年三季度北京首店國際化程度進一步提高，共有來自12個國家的46個國際品牌落戶北京，占首店總體數(shù)量的21.7%，國際品牌占比超過前兩季度。今年三季度入駐京城的首店業(yè)態(tài)更加豐富，國際餐飲、運動潮牌及沉浸式休閑娛樂業(yè)態(tài)集中涌現(xiàn)。其中，餐飲業(yè)態(tài)有111家首店，零售業(yè)態(tài)有52家首店，休閑娛樂業(yè)態(tài)有23家首店，兒童和生活服務(wù)業(yè)態(tài)分別有14家和12家首店。

　　北京市商務(wù)局副局長孫堯表示，前三季度有540家首店落戶北京。隨著越來越多的“首店”落地，北京消費市場愈發(fā)國際化、品質(zhì)化。業(yè)內(nèi)專家認為，北京蘊藏巨大的消費潛力。北京的商業(yè)地產(chǎn)發(fā)達，商業(yè)零售地產(chǎn)數(shù)量和質(zhì)量都具有優(yōu)勢，這為品牌發(fā)展帶去了更多機遇。(高娜  綜合整理)