12月27日，嬰幼兒配方奶粉跨境電商市場(chǎng)迎來(lái)一次震動(dòng)。惠氏啟賦全球首發(fā)啟賦HMO+在京東上市。京東消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理江龍武、雀巢營(yíng)養(yǎng)品全球跨境銷售負(fù)責(zé)人陸祎文共同出席。產(chǎn)品同時(shí)含有三大類HMO活性營(yíng)養(yǎng)配方，是啟賦專注科技創(chuàng)新的又一突破。

　　近年來(lái)，跨境渠道的嬰配高端產(chǎn)品在四個(gè)概念下競(jìng)爭(zhēng)激烈，包括HMO、A2奶源、羊奶和有機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，截至11月，跨境渠道的HMO品類比去年增長(zhǎng)超過(guò)150%，而啟賦自2018年推出HMO產(chǎn)品后，成為驅(qū)動(dòng)超高端品類快速增長(zhǎng)的主要品牌。此次上市的啟賦HMO+更是推動(dòng)了HMO品類。

　　研究表明，母乳低聚糖HMO是母乳中活性營(yíng)養(yǎng)，近兩年在國(guó)際權(quán)威營(yíng)養(yǎng)學(xué)盛?會(huì)ESPHAN上，HMO母乳低聚糖被與會(huì)學(xué)者多次提及研討，成為近年來(lái)學(xué)術(shù)界熱議話題之一。HMO按照分子結(jié)構(gòu)中糖基的不同分為三大類，即鹽藻基HMO、非鹽藻基HMO和唾液酸基HMO。啟賦HMO+突破性涵蓋這三大類HMO活性營(yíng)養(yǎng)，能夠共同激發(fā)對(duì)寶寶的三重保護(hù)。?

　　惠氏一直推動(dòng)著行業(yè)的科研趨勢(shì)，此次突破性添加三大類母乳低聚糖HMO，一經(jīng)上市就受到媽媽們的廣泛關(guān)注。自2011年誕生以來(lái)，惠氏啟賦一直恪守“好配方才是好奶粉”發(fā)展理念，當(dāng)年啟賦奶粉特別添加珍稀結(jié)構(gòu)脂OPO;2018年，啟賦將母乳低聚糖HMO和OPO結(jié)合，推動(dòng)HMO細(xì)分品類發(fā)展;2019年，啟賦推出藍(lán)鉆啟賦，其OPO+乳源活性因子gsMO的配方，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外對(duì)活性營(yíng)養(yǎng)的關(guān)注;而在2019年的收官之際，啟賦將活性營(yíng)養(yǎng)的研究成果運(yùn)用于啟賦HMO+，品牌科技力再度爆發(fā)。

　　近幾年，跨境電商與消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)同步發(fā)展，中國(guó)媽媽對(duì)于高品質(zhì)、前沿配方的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，而惠氏及所屬雀巢跨境電商業(yè)務(wù)，一直致力于引入全球領(lǐng)先配方，讓中國(guó)消費(fèi)者提前享有世界先進(jìn)配方產(chǎn)品，與海外市場(chǎng)同步。此次啟賦HMO+攜手京東跨境渠道全球首發(fā)，也將借這個(gè)匯聚全球好物的平臺(tái)，讓中國(guó)媽媽們搶先挑選到更新與前沿的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　惠氏啟賦源自愛爾蘭，代表著愛爾蘭乳業(yè)的極高品質(zhì)。惠氏營(yíng)養(yǎng)品與愛爾蘭乳業(yè)合作超過(guò)40年歷史，其在愛爾蘭的生產(chǎn)基地和全球研發(fā)中心為啟賦的不斷精進(jìn)與發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的保障。