巖茶價格從每斤數千元、上萬元漲至十幾萬元甚至數十萬元，“天價巖茶”愈演愈烈并引起社會廣泛關注后，福建省市場監督管理局、福建省農業農村廳近日聯合發布《關于整治“天價巖茶”亂象的通知》（以下簡稱《通知》），對虛假標識、摻雜摻假、以次充好、虛假宣傳、虛假廣告、商標侵權、不明碼標價、串通操控價格等違法違規行為進行查處。同時，相關行業協會也發出倡議書，倡導茶界同仁加強行業自律，不做虛假宣傳，規范經營管理。

“天價巖茶”緣起炒作

　　巖茶，是福建特有的一種茶葉，主產區為武夷山茶區，以“巖骨花香”的獨特巖韻著稱。擁有千年歷史的武夷巖茶工藝繁復、制作周期長、品質獨特，價格向來不菲。近年來，部分巖茶價格呈現數倍乃至一二十倍的增長，從每斤數千元、上萬元漲至十幾萬元甚至數十萬元。

　　在福建的一些茶葉店，一些包裝上標注“非賣品”的茶葉公開出售，市場上還瘋傳“天價巖茶”榜單。2021年的最新榜單上分“非賣品”和“在售品”，“非賣品”有18款茶，每斤價格均在10萬元以上，售價在30萬元以上的巖茶有14款“；在售品”有七八十款，每斤價格在5萬元以上。在福州、武夷山等多家茶葉專賣店也可以發現，榜單上的“天價茶”絕大多數在銷售，且每斤超過10萬元的不止上榜的巖茶品牌。

　　雖然茶葉售賣價格達上萬元，但生產商卻表示，茶葉成本僅在數百元、數千元之間。位于武夷山星村鎮黃村的一家中小型巖茶廠，前些年茶葉銷售價格為每斤300元至3000元。近年來，該茶廠和福州客商合作，注冊新公司、包裝營銷，部分巖茶每斤達十幾萬元甚至三十多萬元。

　　武夷山茗川世府茶葉合作社黨支部書記黃正華表示，“天價巖茶”主要是炒作的結果。“外面公司運作能力很強，進武夷山后，收購茶農產品，注冊一個商標，取個花名，文案做漂亮，包裝搞奢華，炒作‘榜單’‘稀缺’‘非賣品’等噱頭，推高價格。”黃正華說。

價格高不等于品質高

　　黃正華表示，在市場經濟下必然會出現價格分層，但是這并不代表市場可以隨意充斥“天價茶”。事實上，一直以來關于高價武夷巖茶的爭論從未停止過。業內普遍認為，高價茶可以存在，但重點是，高價茶是不是名副其實的好茶。

　　熹茗茶業創始人、熹茗集團有限公司董事長朱陳松說：“高價茶的存在滿足了部分市場需求，但如今武夷巖茶市場的價格亂象是，誰都可以賣高價，非官方渠道隨意發布一個巖茶價格榜單，讓部分投機取巧的茶商以高價的名義賣以次充好的茶葉。因此，行業整頓也是勢在必行。”朱陳松表示，科學、合理的整頓有利于規范市場。他建議，應該建立產業市場次序，完善信息平臺，讓每一泡茶葉都有依可尋。

　　武夷山市茶業同業公會會長劉國英表示，高價武夷巖茶其實是一把雙刃劍，一方面，高價能提升巖茶在茶葉行業內的品牌知名度與地位，另一方面，虛高的價格又打擊了消費者信心，最終影響武夷巖茶的發展。

　　劉國英坦言：“武夷巖茶的價格受到諸多因素的影響，除了茶葉原料成本之外，還與制作工藝、品牌價值、廠商利潤、營銷成本等息息相關。好的巖茶是允許賣出高價的，此次要整頓的主要是虛標價格的武夷巖茶。以目前的巖茶行情而言，好的巖茶原料每斤成本高達大幾千元，經過合理測算，武夷山市茶業同業公會將武夷巖茶的價格上限定為每斤6萬元，希望行業能夠按照標準化可持續發展。”

新規劍指虛標價格

　　此次福建發布的《通知》指出，各地要集中時間、集中力量，強化巖茶銷售環節監管，對銷售價格虛高的巖茶生產經營主體，特別是媒體曝光的茶商、茶企，重點查核超指導價銷售搭售、私下交易或上市銷售價格高昂的“非賣品”“品鑒品”等。

　　《通知》要求，各地要組織查處虛假標識、摻雜摻假、以次充好、虛假宣傳、虛假廣告、商標侵權、不明碼標價、串通操控價格等違法違規行為，曝光典型案件，并嚴肅整治在營銷中渲染享樂奢靡的不良行為。

　　《通知》還要求，各地行業主管部門要守土有責、守土盡責，相關行業協會、同業公會要加強自律，共同建立完善巖茶種植、加工、銷售全過程、全鏈條監管體系。要規范標簽標識，實行明碼標價，杜絕虛假廣告、虛假宣傳、價格惡意炒作；杜絕茶葉生產經營者虛假標注產品執行標準、質量等級；杜絕虛假標注茶葉原料種植地區或類似表述；杜絕虛假標注手工制作、野生、貯存年份或類似表述。要深入推進“一品一碼”全過程追溯體系建設，實行源頭賦碼、嚴格執行茶葉生產和銷售記錄檔案制度，落實進貨查驗及索票索證制度和產品質量控制制度。要指導權利人加強茶葉地理標志產品專用標志、地理標志證明商標、農產品地理標志產品的授權使用、印刷、發放的日常監管，督促茶葉生產經營主體規范生產經營地理標志產品，確保專用標志不濫用、不冒用。

　　據了解，2月20日下午，福建省市場監管局已著手對福州市區品牌茶葉門店展開抽查，發現部分商家存在未明碼標價、無食品經營許可證經營、不正當競爭以及涉嫌銷售高價巖茶等問題，當場進行了取證、立案。

　　“天價巖茶”的市場亂象也引起了相關行業協會的關注。海峽兩岸茶業交流協會、福建省茶葉學會和福建省茶業協會共同發出了《關于不炒作“天價茶”、促進武夷巖茶產業健康發展的倡議書》。倡議書呼吁，茶界同仁應加強行業自律，不做虛假宣傳，規范經營管理，自覺接受監督，認真踐行誠信經營，堅決抵制不良商家的不法操弄，共同營造和諧良好的消費環境，進一步促進武夷巖茶市場的健康穩定有序發展，更好地維護福建茶產業的整體形象。