中國食品報經濟觀察報道

　　近年來，新式茶飲發展突飛猛進，據相關資料顯示，截至2020年，中國茶飲市場達4,100億元。隨著眾多新品牌的入局，新式茶飲市場從一枝獨秀到遍地開花，整體呈現多元化強競爭的市場格局。

　　據悉，不久前，新式茶飲代表品牌之一的茶百道線下門店突破5000家，完成新一輪品牌拓張。茶百道成立于2008年，是一個年輕而富有活力的品牌。經過13年的蓄力，茶百道從19年開始迎來爆發式增長，成為新式茶飲市場當之無愧的黑馬。

　　品類品牌化，打造產品核心競爭力

　　新式茶飲行業發展至今，市場已經趨向飽和，產品和品牌都存在同質化問題。而在嚴峻的競爭環境下，許多品牌為謀求生存空間，出現了重營銷輕產品的本末倒置現象。茶百道堅信產品是好營銷的根本。經過13年的發展，從成都溫江的第一家門店，到如今突破5000家門店大關，茶百道始終堅守做好一杯茶的初心。持續研發新產品，增加產品內容深度，用工匠精神，造就產品獨特優勢進而反哺品牌成長。自創飲品楊枝甘露自上市以來就贏得了消費者的青睞，銷量持續領跑，眾多茶飲品牌紛紛效仿。以消費者為中心，不斷創新。推出冰激凌系列、人氣奶茶系列、季節水果茶系列、生打椰系列等，搭建成茶百道優質產品矩陣。茶百道以產品力成就品牌力，逐步實現從產品口碑到品牌口碑的跨越。

　　獨有品牌IP，深度鏈接用戶

　　知乎劉看山，龍湖龍小湖……在如今碎片化的傳播環境下，原創IP成為眾多品牌尋求破圈傳播的焦點。茶百道則成為新式茶飲行業品牌IP化的領軍代表。茶百道起源于四川成都，選取特色名片熊貓做為主要元素，打造專屬品牌IP—“丁丁貓”，“來自茶飲世家，從小喜好喝茶……”“丁丁貓”將品牌與產品的價值理念嫁接到IP上，賦予品牌獨特的“人格”魅力，自帶社交屬性，以更生動、親近的形象走進消費者心中，讓茶百道成為消費者的朋友。熊貓既是茶百道的名片，也是成都名片、中國名片，隨著市場格局的拓張，“丁丁貓”或將成為全球性的傳播符號。

　　多元跨界聯名，品質賦能品牌

　　新式茶飲被稱為年輕人的精神陣地，已經不再局限為簡單的飲用屬性，更多承載的是年輕人的社交屬性和追求甜蜜美好生活的態度。茶百道深諳品牌年輕化之道，各大渠道并行發聲，收獲了一大批忠實粉絲。生打椰系列上市微博話題超1.1億；與瀘州老窖聯名“醉步上道”微博討論量超5000萬；跨界敦煌博物館，推出“茶百道敦煌杯”吸粉無數……

　　茶百道不斷沉淀和塑造品牌多維度潮流特性，俘獲無數年輕人的心，讓產品與品牌自成潮流。

　　民以食為天，食品安全不僅是餐飲行業的生命線，茶百道將保障食品安全作為首要原則，不斷提升產品研發、原材料選購、物流配送、企業運營、招商培訓、業務數字化水平等全方位能力，打造全維產業鏈，保障產品品質，為自身穩健快速發展構筑起堅實的底盤。

　　助力公益事業發展，踐行企業責任

　　企業不斷發展的的同時，茶百道也積極參與公益和環保事業，承擔更多的社會責任。

　　2019年至2020年，通過愛心扶貧，向貧困縣采購優質原材料，帶動貧困戶脫貧致富，助力國家級貧困縣脫貧；委托第三方在全國優質尋找優質原材料，與源頭企業合作，持續帶動當地農戶發展，助農增收；助力全國抗疫，捐款捐物，同時為前線醫務人員、社區工作者、志愿者送去飲品；利用可生物降解的PLA材質吸管與手提袋，踐行環保理念，助力“減碳”；與螞蟻森林合作，呼吁植樹造林；與各大品牌聯動，進行環保宣傳......茶百道不斷助力公益發展，踐行企業責任，用實際行動回饋社會。

　　成為中式茶飲引領者，是茶百道的愿景。經過13年的沉淀和探索，品牌門店超5000家，茶百道已經依托獨特的產品與品牌優勢，在新式茶飲賽道取得引領地位。未來仍存在很大的發展空間，期待茶百道給新式茶飲行業帶來更多驚喜。茶百道還很年輕，在不斷追求卓越品質和優質服務的路上。