本報(bào)訊 （記者羅晨）為促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，服務(wù)構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，商務(wù)部、文化和旅游部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、文物局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局2月1日聯(lián)合印發(fā)《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《管理辦法》），提出“自愿申報(bào)、自主創(chuàng)建、優(yōu)中擇優(yōu)、動(dòng)態(tài)管理”的中華老字號(hào)示范創(chuàng)建與管理原則。在當(dāng)日商務(wù)部舉行的專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì)上，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，相比此前要求中華老字號(hào)創(chuàng)立于1956年以前的條件，《管理辦法》調(diào)整為“品牌創(chuàng)立時(shí)間在50年（含）以上”，將可持續(xù)發(fā)展擺在更突出位置；在繼續(xù)開(kāi)展認(rèn)定的同時(shí)，還將建立動(dòng)態(tài)調(diào)整的管理機(jī)制，確保中華老字號(hào)“金字招牌”成色。

　　據(jù)介紹，2022年，近35%的中華老字號(hào)企業(yè)年銷(xiāo)售額超過(guò)1億元，突破1000萬(wàn)元的占七成以上。今年春節(jié)假期，老字號(hào)線上消費(fèi)超過(guò)3億元，同比增長(zhǎng)約5%，餐飲外賣(mài)消費(fèi)同比增長(zhǎng)13.5%，成為消費(fèi)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。對(duì)此，《管理辦法》聚焦充分發(fā)揮老字號(hào)在消費(fèi)促進(jìn)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、文化引領(lǐng)、民族自信等方面的示范引領(lǐng)作用，對(duì)中華老字號(hào)示范創(chuàng)建的總體要求、基本條件、申報(bào)認(rèn)定、動(dòng)態(tài)管理等內(nèi)容作出明確規(guī)定和要求。例如，申請(qǐng)成為中華老字號(hào)應(yīng)具備以下條件：中華老字號(hào)應(yīng)當(dāng)具備品牌創(chuàng)立時(shí)間在50年（含）以上，具有中華民族特色和鮮明的地域文化特征，面向居民生活提供經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值較高的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，以及在所屬行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)具有代表性、引領(lǐng)性和示范性，得到廣泛的社會(huì)認(rèn)同和贊譽(yù)等條件。申請(qǐng)成為中華老字號(hào)企業(yè)，則應(yīng)具備以下條件：在中華人民共和國(guó)境內(nèi)依法設(shè)立；依法擁有與中華老字號(hào)相一致的字號(hào)，或與中華老字號(hào)相一致的注冊(cè)商標(biāo)的所有權(quán)或使用權(quán)且未侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，傳承關(guān)系明確且無(wú)爭(zhēng)議；主營(yíng)業(yè)務(wù)連續(xù)經(jīng)營(yíng)30年（含）以上，且主要面向居民生活提供商品或服務(wù)；經(jīng)營(yíng)狀況良好，且具有較強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展能力；具有符合現(xiàn)代要求的企業(yè)治理模式，在設(shè)計(jì)、研發(fā)、工藝、技術(shù)、制造、產(chǎn)品、服務(wù)和經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷(xiāo)渠道、管理模式等方面具備較強(qiáng)的創(chuàng)新能力；在所屬行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)具有較強(qiáng)影響力；未在經(jīng)營(yíng)異常名錄或嚴(yán)重違法失信名單中。

　　值得一提的是，《管理辦法》提出要建立“有進(jìn)有出”的動(dòng)態(tài)管理機(jī)制。商務(wù)部會(huì)同相關(guān)部門(mén)原則上每3年認(rèn)定并公布新一批次中華老字號(hào)名錄，并將根據(jù)各地中華老字號(hào)和省級(jí)老字號(hào)數(shù)量，結(jié)合各地歷史文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等綜合情況，采用因素法確定每一批次各地可推薦的數(shù)量上限；會(huì)同相關(guān)部門(mén)組織專(zhuān)家按照科學(xué)、公平、公正的原則，對(duì)各地推薦的企業(yè)進(jìn)行評(píng)議，按照不超過(guò)全國(guó)推薦總量80%的比例提出擬認(rèn)定的中華老字號(hào)及其所屬企業(yè)。此外，還將組織有關(guān)機(jī)構(gòu)開(kāi)展中華老字號(hào)日常監(jiān)測(cè)，建立“紅綠燈”機(jī)制，原則上每年對(duì)中華老字號(hào)企業(yè)進(jìn)行評(píng)估，發(fā)布評(píng)估報(bào)告，并依據(jù)評(píng)估結(jié)果分別采取通報(bào)表?yè)P(yáng)、約談警示等措施。

　　為進(jìn)一步激發(fā)老字號(hào)創(chuàng)新活力，挖掘老字號(hào)消費(fèi)潛力，商務(wù)部還將有哪些舉措？相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在此次出臺(tái)《管理辦法》的基礎(chǔ)上，商務(wù)部將會(huì)同相關(guān)部門(mén)，出臺(tái)系列支持舉措：聚焦元宵、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日，五一、十一等重要假期，以及618、雙11等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，推動(dòng)老字號(hào)進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)平臺(tái)；著力推動(dòng)老字號(hào)與歷史文化資源聯(lián)動(dòng)，提供更多優(yōu)質(zhì)便利的商品和服務(wù)，打造更多沉浸式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景；組織更多老字號(hào)掌門(mén)人、傳承人走進(jìn)直播間，講述發(fā)展故事，展示傳統(tǒng)技藝，讓消費(fèi)者買(mǎi)到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。“不斷完善中華老字號(hào)名錄，推動(dòng)中華老字號(hào)順應(yīng)市場(chǎng)機(jī)制、守正創(chuàng)新發(fā)展，引領(lǐng)帶動(dòng)更多市場(chǎng)主體實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，著力提振發(fā)展信心，加快品牌培育發(fā)展，促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更好滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活的需要。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。