近半年內(nèi)，多家知名酒企接連按下“漲價鍵”。

　　五糧液旗下單品第八代五糧液的出廠價從此前的969元/瓶上漲50元，提升至1019元/瓶；劍南春旗下產(chǎn)品水晶劍，每瓶漲幅也達15元；連多年未漲的飛天茅臺也提價約20%……

　　就在3月25日，剛剛舉辦完第四屆三品節(jié)的郎酒也發(fā)布公告稱：自2024年4月1日起，“紅花郎酒·紅十”、“紅花郎酒·紅十五”終端供貨價分別提價20元/瓶和30元/瓶。

　　業(yè)內(nèi)人士紛紛表示：“預期之內(nèi)”；郎酒相關人士也回應表示漲價系順勢而為。

　　作為郎酒旗下青花郎之外、占位次高端價格帶的明星單品，紅花郎自2003年誕生以來，就被市場譽為“醬香典范”，紅火的形象和寓意，讓其在居家自飲、宴席市場、商務宴請等市場均頗受歡迎，多年來在全國范圍內(nèi)積累深厚的消費基礎。

　　銷量長虹的根基，是品質(zhì)。

　　赤水河優(yōu)良的水質(zhì)、郎酒特有的糯高粱、河谷千百年來形成的微生物種群、赤水河與周邊地勢共生而成的氣候條件，形成了紅花郎“醬香突出、醇厚凈爽、優(yōu)雅細膩、回味悠長、空杯留香久”的風味特征。

　　為了保證基酒足年足月，以年份促成極致品質(zhì)，郎酒20余年來一直在黃金河谷內(nèi)搜尋優(yōu)質(zhì)釀造資源。自2023年天富生態(tài)釀酒區(qū)建成投產(chǎn)后，郎酒已在赤水河左岸擁有6大生態(tài)釀酒區(qū)。優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)能達到7萬噸/年，儲量已達22萬噸。預計到2026年，郎酒不同年份基酒儲量將達到30萬噸。

　　規(guī)模之上，2022年3月，郎酒發(fā)布了業(yè)內(nèi)首份《醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準則》，將紅花郎10規(guī)定為5年基酒+10年老酒勾調(diào)，紅花郎15規(guī)定為5年基酒+15年老酒勾調(diào)。

　　與此同時，郎酒也是中國名酒當中，率先開創(chuàng)白酒莊園模式的老名酒企業(yè)。

　　郎酒莊園集白酒釀造、藝術(shù)觀賞、高端服務、文化交流等多種功能于一身，不僅配備了頂級服務團隊，讓沉浸式的白酒文化體驗成為可能。據(jù)悉，郎酒莊園僅2023年就接待超20萬消費者，郎酒整體品牌勢能大大提升，而紅花郎更是這一效應的直接受益者。

　　今年春節(jié)，紅花郎重磅回歸央視春晚，不僅率先亮相2024央視春晚開場短片，更是白酒行業(yè)唯一累計近12分鐘高光閃耀舞臺C位的合作品牌。除此之外，紅花郎還布局了一整套包括冠名川渝春晚，覆蓋百城、聯(lián)動線上線下的大動作。

　　通過深度捆綁中國傳統(tǒng)節(jié)日、以紅火之勢落地市場，實現(xiàn)全渠道全覆蓋，紅花郎延續(xù)著對消費者的忠實陪伴，也直接推動紅花郎日均開瓶率同比增長近200%。

　　作為“春晚最紅的一瓶酒”，產(chǎn)品力和品牌力推動紅花郎供不應求，提價也是順應趨勢之舉。一位來自四川樂山的煙酒行老板對此表示：“紅花郎這樣的大單品，提點價對銷量不會產(chǎn)生什么沖擊，反而（紅花郎）漲價了，大家買得、喝得感覺更有面子嘍！”（寬窄研究院）