“明年國窖1573肯定會(huì)破百億。”昨日，一位參加國窖股東大會(huì)暨營銷工作規(guī)劃會(huì)的經(jīng)銷商對快訊君信心滿滿地表示。

　　12月8日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司年度股東大會(huì)暨國窖2019年?duì)I銷工作規(guī)劃會(huì)在蘇州召開。大會(huì)透露，作為2019“搏命年”的頭等大戲，明年國窖1573目標(biāo)銷售業(yè)績要沖刺100億，而在沖刺百億的過程中，國窖1573配套了“控盤分利、裂變精耕、授權(quán)互信、精準(zhǔn)育粉、渠道下沉、模式升級(jí)、大型事件營銷”等一攬子利好政策。

　　在今年年中召開的瀘州老窖股東大會(huì)上，瀘州老窖股份公司董事長劉淼表態(tài)“對于‘重回前三’這個(gè)目標(biāo)，瀘州老窖是要在良性增長的基礎(chǔ)上，能跑多快跑多快。”

　　得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在轉(zhuǎn)變，瀘州老窖“搏命”底氣十足：“1573國寶窖池”和“瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝”是雙國寶文化遺產(chǎn)，具備不可替代性。此外，日臻化境的“淼鋒組合”更具狼性精神和進(jìn)攻屬性，主動(dòng)去擴(kuò)張產(chǎn)能和搶占全國市場。

　　根據(jù)上市公司公開信息，今年瀘州老窖低端產(chǎn)品營收增速放緩，但高端和中端產(chǎn)品營收增速都超過了30%。并且，以老字號(hào)特曲為首的中端產(chǎn)品毛利率增長了5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到78%毛利；國窖1573平穩(wěn)中見上升，毛利率達(dá)到91%；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變和公司的發(fā)展戰(zhàn)略逐漸移到高端相吻合。

　　顯然，作為瀘州老窖品牌體系的排頭兵，國窖1573吹響沖刺一百億的號(hào)角，也標(biāo)志著瀘州老窖正式開啟了“搏命”的序章。大會(huì)還透露，在沖刺百億的過程中一大目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)國窖1573順利站上千元價(jià)格帶。

　　根據(jù)上述經(jīng)銷商介紹，為實(shí)現(xiàn)順利搶占千元價(jià)格帶，國窖體系中經(jīng)典裝側(cè)翼補(bǔ)充了國寶紅和國窖鴻運(yùn)568兩款產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)游弋功效。而根據(jù)快訊君獲悉，國窖鴻運(yùn)568采取了廠家直營模式，目前已經(jīng)在成都區(qū)域進(jìn)行招商。而在國窖鴻運(yùn)568政策支持層面，一方面體現(xiàn)在費(fèi)用上的加強(qiáng)，比如促銷、廣宣、價(jià)格和物流等投入；另一方面體現(xiàn)在管理上的加強(qiáng)，比如后續(xù)可能規(guī)劃逐步成立大區(qū)公司，實(shí)現(xiàn)權(quán)力下放，讓大區(qū)統(tǒng)籌分配。

　　此外，國窖1573·中國品味、國窖1573·瓶貯年份酒將繼續(xù)扮演品牌形象拉伸角色，持續(xù)為國窖品牌價(jià)值賦能。

　　值得注意的是，在國窖1573沖刺百億的背后是太廟封藏、詩酒文化、國窖薈、七星盛宴的持續(xù)開展與大事件營銷測不斷策動(dòng)。此外，在控盤分利、裂變精耕、廠商聯(lián)營、授權(quán)互信的靈活機(jī)制下，“搏命年”的國窖1573亦可以給行業(yè)更多的期待。