新冠疫情防控措施優化后，特別是新成昆鐵路動車開通后，攀西地區鄉村文化旅游如何發展，是業界關心的重要問題。2022年12月28日至30日，四川省委省政府決策咨詢委員會副主任、成都市社科聯主席、四川省社會科學院博士生導師李后強教授赴涼山調研，受邀出席了四川省第十三屆（冬季）鄉村文化旅游節開幕式和“陽光引力、智匯安寧”──安寧河流域康養產業峰會，并作了題為《走出鄉村旅游發展的“德昌路徑”》的主旨報告。

　　李后強在30日峰會主旨報告中指出，鄉村給人緩慢、寧靜、安穩、詩意、溫情、包容的特殊感覺。每個人的祖宗都是農民，過去都在鄉下。人的起點與終點都在大地，形成閉環。大地是人類的母親，鄉村文旅是親近母親的活動，是把時間用在大地上、空間劃定鄉村里的休閑研學活動，是記憶產業、懷舊產業、探親產業、鄉愁產業。李后強認為，安寧河谷是中國暖谷、袖珍天府，四川第二天府，西部冬季熱谷，西部地暖、四川溫盆，天生地質博物館、世界最大康養谷。水能密度世界第一、釩鈦磁鐵世界第一、四川第二大平原、第二大糧倉、第二大湖泊（邛海）。安寧河谷是大渡河的古道，南絲綢之路的要道，考古發現人類活動記載有2萬年以上，具有陽光、磁力、干熱、地高、水力、風力、物力的獨特優勢，扇狀沖積、土壤肥沃、物產豐富、安詳寧靜、溫婉柔美，綜合效力世界第一。新冠疫情防控放開后特別是新成昆鐵路動車開通后，人流、物流、資金流、信息流、技術流……都會涌向攀西，鄉村文旅會迎來新高潮！

　　李后強強調，發展生態康養產業符合黨的二十大精神和省委要求，中國式現代化是人與自然和諧共生的現代化。四川省委第十二屆二次全會提出，以“四化同步、城鄉融合、五區共興”為總抓手，堅持“講政治、抓發展、惠民生、保安全”工作總思路，推動治蜀興川再上新臺階。打造攀西國際陽光康養目的地，必須突出“醫養教”結合，搞好“四劃”──謀劃（突破頂層）、策劃（突破常規）、規劃（突出創新）、計劃（突出效率），引入大資本、大項目、大企業、大人物、大品牌，建立觀養、住養、動養、文養、食養、療養、光養和“康養制造”為核心的康養產業體系及其核算體系、指標體系、統計體系、考核體系等。李后強說，鄉村文化旅游出現形式多樣化、農民多業化、資源產品化趨勢，形成了產業型、環保型、生態型、文化型、現代型產品，要克服同質化、雷同化、模仿化、城市化傾向，堅定走特色化、規范化、規?；?、品牌化和一體化的道路。

　　李后強指出，德昌背靠螺髻山、面臨安寧河，資源具有獨特性，是“德行天下、昌盛不衰”，“安寧之心、西攀之門”，陽光充足、物產豐富、交通便捷、區位突出、文化厚重、民族特色鮮明，滿足生態康養6+1度（溫度、濕度、高度、優產度、潔凈度、綠化度和配套度）條件，最適宜發展鄉村文化旅游。發展鄉村文旅要以增加農民收入為核心，與其它旅游開發相結合、與鄉村振興相結合、與小城鎮建設相結合、與自然資源保護相結合，實現可持續發展。要根據旅游的“五覺悅變”（視覺、味覺、聽覺、嗅覺、觸覺愉悅）、“五鏈交織”（創新鏈、產業鏈、供應鏈、價值鏈、空間鏈）原理，在鄉村民俗、民族風情上做好文章，強化經營的特色和差異性，突出農村的天然、純樸、綠色、清新、閑情和野趣，使鄉村旅游產品具有較高的文化品位和較高的藝術格調，讓民宿、水果、陽光、空氣甚至豬圈、牛圈、羊圈都成為文旅優勢資源。主人文化是民宿的精髓和靈魂，瞄準Z世代（95后），著力發展特色鮮明的3.0版民宿和“六夜”經濟──夜景、夜演、夜宴、夜購、夜娛、夜宿。研究旅游直播，整合“人、貨、場”，培養德昌的“李子柒”“丁真”。

　　李后強說，文創是旅游景區的標配。要內做價值、外塑形象，把握顧客的文化認同、價格認同、參與認同、價值認同、實用認同，解決“專家叫好市場不叫座（精英化），市場叫座專家不認可（庸俗化）”問題。概括當地核心資源，提煉精神和情感內涵，提出口語化、接地氣，朗朗上口、便于記憶，打動人心，傳播度、美譽度、創新度很高的文旅口號，比如喊出“到西昌來旅游，我在德昌等您”，“到攀枝花休閑，在?；腺彿?rdquo;，“在西昌度假，來德昌養生”“天賜?；?、地美安寧河”“螺髻山下的海花溝、攀西之間的德昌城”等口號，切記八股文，深奧難懂。深度挖掘西昌月城，冕寧月船，德昌月光資源，發展“月亮文化”和月光經濟（賞月、登月、詩歌、舞蹈、嫦娥奔月、月亮仙子、吳剛帥哥等）。德昌的鄉村文化旅游要以新發展理念為引領，堅持數字轉型、高質量發展、共同富裕，做出中國式現代化的成功案例。李后強建議德昌成立康養經濟發展領導小組、康養發展促進中心、安寧河谷康養研究院，不斷豐富康養產品和康養業態，持續舉辦康養活動，發布《康養德昌白皮書》，擴大品牌影響。打好“五張牌”──陽光牌、區位牌、民俗牌、山水牌、美食牌，走出“五條路”──創新之路、協調之路、綠色之路、開放之路、共享之路。（授權發布）