大國清香·追夢北京”2019行走的汾酒全國文化大巡展暨北京汾絲節在北京舉辦11月10日,許是天公作美,一場夜雨過后,中央電視塔上空蔚藍而清澈。上午9:40,“大國清香·追夢北京”2019行走的汾酒全國文化大巡展暨北京汾絲節在塔下隆重開幕。

　　來自中國國際文化傳播中心的領導,原國家博物館副館長張威,山西杏花村汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜,汾酒集團黨委委員、董事、汾酒股份公司總經理常建偉,汾酒集團董事長助理、汾酒股份公司副總經理、汾酒銷售公司黨委書記、總經理李俊,汾酒集團文化總監柳靜安等各界領導、嘉賓,以及眾多文化學者、主流媒體、經銷商和消費者,以及汾酒愛好者“汾絲”代表共同參與了本次盛會。

 　　活動現場,隨著“火種”從中央電視臺頂緩緩落下,肩負傳承的火炬手們奔跑而至。當傳承的圣火在李秋喜董事長手中點燃,溫暖的陽光穿透白云,一時間光芒萬丈。

　　與此同時,傳承數千年的國家級非物質文化遺產汾酒釀制技藝,音樂、視頻、詩歌朗誦、酒道表演等地域特色鮮明的表演形式,極大地激起了北京市民的參觀熱情。圍觀現場出酒、聆聽品鑒技巧,又或是領取一張以“行走的汾酒”為主題的明信片開始,集齊5枚“行走的汾酒”印章,換取一件具有紀念意義汾酒文創產品,清香之美便在互動中得到有效傳達。每一個好奇的眼神,每一段走心的對話,都是行走的意義。 

　　回首過往,從明朝初年洪洞大槐樹移民開始,奔赴四方的山西人也把釀酒技藝播散在全國各地。一條萬里酒路從杏花村的根脈出發,開枝散葉,衍生出了一個百花齊放的白酒王國;聚焦當下,汾酒繼續用行走與城市互動、跟消費者“交心”、和世界對話,在這種特有的開放包容和積極奮進中,“大國清香”精神感染著行業內外。

　　在來自中國國際文化傳播中心的領導看來,汾酒在北京開展大型文化巡展活動,既是世界了解汾酒文化、了解晉商精神的重要窗口,也是汾酒在更廣范圍、更寬領域尋求戰略合作的重要載體。

 　　常建偉則表示,2019行走的汾酒全國文化大巡展北京站的主題是“大國清香,追夢北京”,希望借此次機會,使汾酒能與北京這座國際化大都市產生文化、思想、感情和認識上的精彩碰撞,實現互通互融。

　　北京作為2019行走的汾酒全國文化大巡展的第二站,在往期巡展精彩活動基礎上,做了一系列創新,采自杏花村的象征“中國酒魂”6000年血脈傳承的圣火火種以“火上云霄”的方式從中央電視塔頂部降落,民樂《光明行》表演,詩歌朗誦《汾酒賦》、《我心飛翔》,以及武術表演,都將汾酒文化以與傳統文化結合的方式體現地淋漓盡致,贏得了現場觀眾的陣陣掌聲。

　　“汾絲節”是2019行走的汾酒全國文化大巡展的“升級版”,以豐富多元的形式感恩汾酒愛好者和消費者,加強汾酒與“汾絲”之間的聯系。本次活動期間,主持人宣讀了一位來自遠方“汾絲”的信,內容表達了粉絲的北漂追夢和對汾酒的情懷。李俊與受邀來到現場的“汾絲”互贈了禮品,并為其頒發了“行走的汾酒”傳播大使證書。

 　　行走的汾酒全國文化大巡展走向全國、全世界,將傳承千年的汾酒釀造技藝和歷史文化傳遞給市場和消費者,加深汾酒與消費者之間的情感聯系。這種以“行走”傳遞文化力、激發市場力的創新模式,正對酒行業今后發展產生重要啟發和引領價值。

　　針對汾酒“行走”至北京背后重大的文化與市場意義,常建偉表示,希望借助北京的政策優勢、區位優勢、經濟優勢、品牌高地優勢、文化高地優勢等,加速與世界的對話與交流,加快汾酒國際影響力的提升發展,辟出新天地,發出最強音,把汾酒推向更大、更廣、更高的市場舞臺。

　　“中華民族已走上偉大復興之路,汾酒作為中國白酒產業的奠基者、傳承中國白酒文化的火炬手、中國白酒釀造技藝的教科書、見證中國白酒發展歷史的活化石。著眼于未來,在中華民族的文化自信中,汾酒更要有所擔當,要邁步走向國際,讓中華酒文化陶醉世界,讓清香品味綻放于世界。”常建偉表達了對汾酒繼續在中國酒文化傳播中繼續擔當引領角色的希望。

　　從唐代大詩人杜牧筆下的山西杏花村,到享譽世界的歷史文化名城北京;從汾河之濱的汾酒老作坊,到偉大祖國的首都北京,汾酒以跨時空相遇的形式,正與未來開展更多鏈接,與全世界開展更多對話,傳播汾酒久的歷史和深厚的文化,體現了汾酒人在新時代堅定的文化自信,以及不忘初心的歷史使命。