近日，茅臺(tái)酒2022年產(chǎn)品計(jì)劃的截圖在坊間流傳。從截圖可知，2022年，茅臺(tái)系列酒將取消10款酒的生產(chǎn)。原因是部分產(chǎn)品在市場(chǎng)處于價(jià)格倒掛和處于增加營(yíng)收的因素，產(chǎn)品需要不斷更新?lián)Q代才能實(shí)現(xiàn)銷售收入的最大化。

　　取消生產(chǎn)的6款酒：500ml茅臺(tái)王子酒、2.5L茅臺(tái)王子酒（生肖酒）、500ml茅臺(tái)迎賓酒、500ml百姓小康酒、202ml百姓小康酒、375ml賴茅酒（品鑒）。另外，包材處理后不再生產(chǎn)的有4款酒：500ml茅臺(tái)迎賓酒（2.0）、1.5L茅臺(tái)王子酒（醬香經(jīng)典）、茅臺(tái)王子酒（傳承1999）、茅臺(tái)王子酒（醬源金樽）。

　　根據(jù)市場(chǎng)信息，這份“茅臺(tái)酒2022年產(chǎn)品瘦身計(jì)劃”屬實(shí)。茅臺(tái)酒之所以取消以上10款產(chǎn)品的生產(chǎn)，一方面是部分產(chǎn)品在市場(chǎng)處于價(jià)格倒掛的因素，一方面是處于增加營(yíng)收的因素。

　　在產(chǎn)品瘦身的同時(shí)，茅臺(tái)系列酒2022年將重點(diǎn)向11款主推產(chǎn)品傾斜。其中，茅臺(tái)1935則處于主推產(chǎn)品的首位。另外，茅臺(tái)王子酒（金王子）、茅臺(tái)王子酒（醬香經(jīng)典）、茅臺(tái)王子酒（珍品）、茅臺(tái)王子酒（壬寅虎年）、茅臺(tái)迎賓酒（紫）、漢醬酒（3.0）、漢醬酒（茅）等都是主推產(chǎn)品。

　　但其實(shí)茅臺(tái)的瘦身計(jì)劃并不是首次觸發(fā)，早在2017年開始，茅臺(tái)集團(tuán)就開啟了“瘦身”之路，多次針對(duì)子公司產(chǎn)品條碼進(jìn)行專項(xiàng)整治，到了2019年進(jìn)一步要求子公司陸續(xù)停用集團(tuán)名稱和LOGO，將子公司品牌數(shù)縮至5個(gè)左右，產(chǎn)品總數(shù)控制在50個(gè)以內(nèi)，經(jīng)過(guò)4年的整頓，茅臺(tái)集團(tuán)累計(jì)縮減酒類品牌198個(gè)、產(chǎn)品2694款，初步結(jié)束了“雜而亂”的時(shí)代。

　　另外，從截圖中力推的11款產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，都是非常有市場(chǎng)潛力的產(chǎn)品，在一定程度上可以提升產(chǎn)品形象和市場(chǎng)價(jià)值，比如剛上市不久的茅臺(tái)1935就是一款非常成功的新產(chǎn)品，銷售價(jià)格輕松超越五糧液、國(guó)窖1573等千元價(jià)帶產(chǎn)品成為茅臺(tái)第二大單品。

　　（酒莊號(hào)）