2022一開局，《倚天屠龍記》系列又添新成員。由西部國(guó)家版權(quán)交易中心作為品牌聯(lián)名授權(quán)合作方的電影《倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》在騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、咪咕等視頻網(wǎng)站春節(jié)檔熱映，總播放量分別高達(dá)4.58億和5.54億（數(shù)據(jù)來(lái)源：西安影視數(shù)據(jù)評(píng)估中心）。

　　影片均由王晶、姜國(guó)民執(zhí)導(dǎo)，演員陣容奢華。這一版《倚天屠龍記》，不夸張地說(shuō)，刷新了近十年來(lái)香港電影最強(qiáng)陣容。甄子丹、古天樂(lè)、林峰、徐錦江、方中信、黃浩然、駱應(yīng)鈞……港產(chǎn)電影中的經(jīng)典面孔難以細(xì)數(shù)。

　　在金庸先生經(jīng)典武俠IP和強(qiáng)大明星陣容的加持下，王晶再度打造“東方奇幻正統(tǒng)真武俠”，狠狠地給觀眾玩了一波情懷殺。而我們今天，不論劇情，只談IP賦能。

　　影視IP賦能，從植入到聯(lián)名

　　早在20世紀(jì)末期，白酒市場(chǎng)為了迎合市場(chǎng)碎片化、電子產(chǎn)品的普及化，消費(fèi)者群體年輕化等方面的變化趨勢(shì)，具有創(chuàng)新思維、前瞻特性的酒企紛紛開始搭乘影視快車，將酒類產(chǎn)品植入到熱播劇中。這種創(chuàng)新式營(yíng)銷方式給不少企業(yè)帶來(lái)了豐厚的紅利。如，舍得“參演”《小舍得》；茅臺(tái)“牽手”《戰(zhàn)狼2》；貴州安酒“聯(lián)袂”《人世間》等。

　　時(shí)至今日，“植入”的方式可謂是花樣翻新，但“植入”的實(shí)質(zhì)也就是產(chǎn)品在影視劇中加入軟性廣告。與此同時(shí)，“聯(lián)名”更是近年非常火爆的合作模式。相較于“植入”，“聯(lián)名”所蘊(yùn)含的創(chuàng)新元素更多，品牌跨界合作，通過(guò)和其他品牌、IP或名人的合作產(chǎn)生新的產(chǎn)品，借助于雙方的影響力，提升品牌和產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。

　　西部國(guó)家版權(quán)交易中心作為此次“倚天屠龍記”的品牌授權(quán)合作方，通過(guò)分析武俠題材電影與各類品牌的匹配度，結(jié)合春節(jié)假期節(jié)日特性和觀影人群的消費(fèi)需求，將“倚天屠龍記”這一經(jīng)典影視IP與酉道酒業(yè)聯(lián)合打造紀(jì)念版聯(lián)名酒品，再度演繹“快意恩仇、把酒江湖”“有酒有朋友”的武俠情懷，以深度挖掘IP內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)雙贏局面。

　　酉道醬酒，天人共釀?wù)驷u酒

　　仁懷酉道酒業(yè)有限公司位于中國(guó)酒都仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)，是由力天酒業(yè)研究院、酉道開源、中盟智聯(lián)、雅創(chuàng)投資共同投資成立，致力于健康白酒技術(shù)推廣、酉道品牌建設(shè)，以為白酒愛(ài)好者和消費(fèi)者喝到真正意義的健康白酒為使命。

　　我國(guó)最早的制造工藝文獻(xiàn)《考工記》中有云："天有時(shí)，地有氣，材有美，工有巧。合此四者，然后可以為良。"而酉道即酒道，一陰一陽(yáng)謂之道，天人合一釀?dòng)系馈Ｒ槐】得谰齐x不開天、地、糧、曲、人、法、器。

　　天時(shí)地利，“利劍”出鞘

　　酉道酒業(yè)釀造基地位于茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)，年平均氣溫16.3℃，年日照時(shí)數(shù)1400小時(shí)，無(wú)霜期311天，年降雨量800-1000毫米，平均海拔高度880米，地處大婁山脈河谷地帶，蘊(yùn)涵豐富的微量元素和微生物群，這一切造就了一個(gè)神奇的美酒之域。

　　酉道醬酒釀酒取源赤水河，河水甘甜可口，由此釀出的酒尤為甘美。釀酒原料選用當(dāng)?shù)匾环N獨(dú)有的糯性高粱，俗稱紅纓子，與其它高粱不同，此種高粱顆粒堅(jiān)實(shí)、飽滿、均勻，粒小皮厚，支鏈淀粉含量達(dá)88％以上，截面呈玻璃質(zhì)地狀，適于醬香型白酒工藝的多輪次翻烤，可保存其最佳營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。皮厚質(zhì)優(yōu)，富含2%－2.5%的單寧，經(jīng)古法釀制發(fā)酵，形成特殊的芳香化合物和多酚類物質(zhì)，釀出地道醬香美酒。

　　酉道醬酒是種出來(lái)的，更是天地靈氣養(yǎng)出來(lái)的。從源頭上嚴(yán)把健康關(guān)。

　　古法傳承，獨(dú)創(chuàng)“神功”

　　醬香型白酒的釀造是一連串復(fù)雜且微妙的衍化過(guò)程，酉道酒業(yè)傳承了醬香型白酒的古法釀造工藝，嚴(yán)格遵循端午制曲、重陽(yáng)下沙、1年生產(chǎn)周期、2次投料、9次蒸煮、8次發(fā)酵、7次取酒的“12987”工藝流程，恪守“三長(zhǎng)三高”法則，順天應(yīng)時(shí)，一絲不茍。

　　眾所周知，一口酒體醇厚、聞香生津、幽雅細(xì)致的好醬酒，不僅得益于萬(wàn)載工藝的傳承，更得益于數(shù)年的老熟陳釀，而器之于醬酒非陶壇不可盛也。陶壇中所含的微量元素，能自動(dòng)生成原生態(tài)氧，促進(jìn)酒體中有益物質(zhì)的氧化和催陳；同時(shí)，陶壇透氣性好但不滲漏，酒體與外界微生物群息息相通、自然吐納、交換融合，確保了酒在壇中繼續(xù)醇化老熟成為“活”酒；而其不透光，導(dǎo)熱慢的特性，避免了光與酒的化學(xué)反應(yīng)，保持適宜的酒溫，既有窖內(nèi)陳釀效果，又使酒越陳越香，具有幽雅舒適和妙不可言的“老酒味”。

　　酉道酒業(yè)傳承而不守舊，創(chuàng)新而不忘本。在恪守嚴(yán)謹(jǐn)，傳承經(jīng)典的同時(shí)，在30道工序165個(gè)環(huán)節(jié)之上開拓創(chuàng)新，終得一杯更加健康的美酒。

　　酉道醬酒健康技術(shù)由力天酒業(yè)研究院獨(dú)家支持，擁有二項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利，六項(xiàng)實(shí)用新型專利，是國(guó)家創(chuàng)新基金支持項(xiàng)目。白酒健康因子建立在二十多年的小白鼠動(dòng)物試驗(yàn)基礎(chǔ)之上，實(shí)踐證明酉道醬酒具有醉得慢、醒得快、醒了還想喝的特點(diǎn)。

　　英雄聯(lián)盟，爭(zhēng)霸“酒林”

　　酉道酒業(yè)的“神功”能大成，得益于高端科技研發(fā)，更得益于強(qiáng)而有力的科研團(tuán)隊(duì)。

　　為酉道醬酒健康技術(shù)提供獨(dú)家支持的力天酒業(yè)研究院，于1984年開始研究白酒健康技術(shù)至今已37年，擁有教授、博士、碩士等組成的資深理論指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)和豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)專家組成的技術(shù)攻堅(jiān)團(tuán)隊(duì)。全公司本科以上學(xué)歷達(dá)到70%，具備海外留學(xué)經(jīng)歷的占10%以上。

　　不僅擁有強(qiáng)大的科研技術(shù)支持，酉道酒業(yè)的專家團(tuán)隊(duì)由二位國(guó)家釀酒大師、三位國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委，四位省級(jí)白酒評(píng)委，數(shù)十位國(guó)家級(jí)白酒品酒師組建而成，只為白酒愛(ài)好者、消費(fèi)者能喝上一杯健康白酒。

　　酉道酒業(yè)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理張鋒表示：酉道將繼續(xù)聚焦企業(yè)、高校、科研機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者四個(gè)維度，促進(jìn)白酒行業(yè)的現(xiàn)代化、智能化，引導(dǎo)高校科研專家的研究成果產(chǎn)業(yè)化，發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮白酒消費(fèi)者在白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新中的作用，最終達(dá)到“產(chǎn)學(xué)研用”融會(huì)貫通，以“創(chuàng)新＋科技”為白酒產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能，助力行業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。

　　在致力白酒科研與人才領(lǐng)域的同時(shí)，張鋒更注重白酒的健康特性，一直堅(jiān)持“七真”原則：真產(chǎn)地、真材料、真工藝、真年份、真比例、真健康、真好喝，只為做消費(fèi)者的真朋友。

酉道負(fù)責(zé)人與酒莊號(hào)主編講述品牌創(chuàng)意

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，“英雄”同路

　　品牌與品牌的聯(lián)名，核心便是通過(guò)融合各自品牌特性與文化基因，打造出復(fù)合型新產(chǎn)品，參與聯(lián)名的品牌各展所長(zhǎng)，互相賦能，最終實(shí)現(xiàn)雙贏。

　　西部國(guó)家版權(quán)交易中心是經(jīng)國(guó)家版權(quán)局批復(fù)同意，陜文投組建成立的西部地區(qū)唯一國(guó)家級(jí)版權(quán)機(jī)構(gòu)，通過(guò)陜西版權(quán)貿(mào)易與保護(hù)平臺(tái)——絲路版權(quán)網(wǎng)，構(gòu)建涵蓋文學(xué)藝術(shù)、廣播影視、新聞出版、動(dòng)漫游戲等領(lǐng)域的版權(quán)交易體系和版權(quán)交易服務(wù)，搭建形成全產(chǎn)業(yè)覆蓋的版權(quán)交易服務(wù)體系，建設(shè)國(guó)內(nèi)一流版權(quán)要素市場(chǎng)平臺(tái)。

　　此次，西部國(guó)家版權(quán)交易中心以“倚天屠龍記”這一經(jīng)典影視IP與酉道酒業(yè)的“牽手”，其連接點(diǎn)在哪里？將如何互相賦能、實(shí)現(xiàn)雙贏呢？

　　金庸自幼深受中國(guó)傳統(tǒng)文化熏陶，他所創(chuàng)作的《倚天屠龍記》便蘊(yùn)含了許多道家思想。戴俊在《千古世人俠客夢(mèng)——武俠小說(shuō)縱橫談》中指出：＂道家思想對(duì)武俠的主導(dǎo)精神更有重要影響，道家的忘我無(wú)待、逍遙去智、順應(yīng)自然等哲學(xué)思想，幾乎直接成為俠客的奮斗與生存模式。”書名“屠龍”這個(gè)詞便是源于《莊子》這本書，整本書中更蘊(yùn)含著道家“無(wú)為而治”“對(duì)立統(tǒng)一”“天人合一”和“超然物外”的思想。而酉道理念“道法自然，恪守本真，以人為本，天人共釀”與道家思想不謀而合。

　　金庸在《倚天屠龍記》中，塑造了不少亂世之中的武林真英雄：俠肝義膽的謝遜、忠心耿耿的韋一笑、俠氣十足的張無(wú)忌等；而一直堅(jiān)持“真產(chǎn)地、真材料、真工藝、真年份、真比例、真健康、真好喝”的酉道酒業(yè)，無(wú)疑當(dāng)屬酒林真英雄。更何況，穿越歷史長(zhǎng)河，英雄與酒總有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。杯小乾坤大，壺中日月長(zhǎng)，唱不盡的英雄曲，飲不盡的杯中酒。

　　好的品牌聯(lián)名，不僅體現(xiàn)出品牌在原料、生產(chǎn)、品質(zhì)上的堅(jiān)持，包裝顏值上的創(chuàng)新，而且是將品牌打造成一個(gè)符號(hào)，并將這一符號(hào)整合成強(qiáng)勢(shì)文化和客群心智進(jìn)行輸出，在消費(fèi)者群體中形成獨(dú)特的品牌形象進(jìn)行傳播和擴(kuò)散，最終沉淀成品牌獨(dú)有的心智資產(chǎn)。

　　借力大IP，借勢(shì)醬酒熱，秉持健康白酒理念，酉道醬酒這位真英雄，在酒業(yè)江湖占據(jù)一席之位將指日可待。而酉道酒業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起，必然也會(huì)給西部國(guó)家版權(quán)交易中心帶來(lái)更高的關(guān)注度和流量。

　　君子愛(ài)酒，取之酉道。

　　酉道江湖倚天屠龍，天下醬酒誰(shuí)與爭(zhēng)鋒！

　　文/酒莊號(hào)團(tuán)隊(duì)獨(dú)家