9月21日，“茅臺醬香 萬家共享”品鑒會(huì)在“古蜀之源、重裝之都”的德陽市盛大開啟。茅臺醬香酒公司、德陽經(jīng)銷商、渠道終端代表、茅臺醬粉齊聚活動(dòng)現(xiàn)場，共同品酒賞月，體驗(yàn)醬香奇妙之旅，探索醬酒品鑒之道，而這也是今年茅臺醬香酒持續(xù)加碼品牌投入以及品牌活動(dòng)落地力度以來，數(shù)百場品鑒大會(huì)戰(zhàn)中的一場。

　　以點(diǎn)到面持續(xù)開拓，茅臺醬香酒打響市場攻堅(jiān)戰(zhàn)

　　從去年以來，茅臺醬香酒的全國化進(jìn)軍之路便高調(diào)推進(jìn)，作為重要培育市場的四川也在這一過程中脫穎而出成為重要的根據(jù)地，今年作為川東北重鎮(zhèn)的德陽也在這樣的良好氛圍中取得了矚目成績。據(jù)茅臺醬香酒公司川藏二區(qū)負(fù)責(zé)人唐斌介紹，從2017年的2家經(jīng)銷商發(fā)展至28家經(jīng)銷商，茅臺醬香酒如今已經(jīng)在川東北的地級市實(shí)現(xiàn)全覆蓋，其中將德陽列為2018年樣板市場打造。

　　在他看來，此次在中秋節(jié)之際舉行“茅臺醬香 萬家共享”品鑒會(huì)，一來是回饋當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和經(jīng)銷商對茅臺醬香酒的支持，同時(shí)也是為了鞏固品牌影響力和市場基礎(chǔ)，在旺季來臨時(shí)營造良好的市場氛圍。據(jù)悉，德陽作為川藏二區(qū)首個(gè)2000萬級別的地級市，接下來還將在這里開展一系列活動(dòng)，其中以茅臺王子為核心品牌露出的“尋覓美麗新娘，尋找下一站幸福”主題活動(dòng)以及馬上召開的茅臺迎賓酒廣場舞大賽等都將陸續(xù)登場。

　　如今德陽等川東北地級市作為茅臺醬香酒攻堅(jiān)區(qū)域市場的樣板，在當(dāng)前醬酒不斷高漲的市場熱情下，在堅(jiān)守和創(chuàng)新中正在逐步摸索出醬酒消費(fèi)者培育和市場深耕的落地策略。

　　用“儀式感”展現(xiàn)茅臺醬香酒魅力

　　過去兩年來，茅臺醬香系列酒取得了快速發(fā)展，并成為茅臺這艘酒業(yè)航母的重要護(hù)航力量，這背后自然離不開品質(zhì)的堅(jiān)守與營銷創(chuàng)新，也與以“茅臺醬香，萬家共享”等形式系統(tǒng)化的消費(fèi)者培育密不可分。

　　“茅臺醬香，萬家共享”的品鑒盛會(huì)不僅帶給醬酒消費(fèi)者別具一格的飲酒體驗(yàn)，感受到不同的醬酒文化，并且深刻體會(huì)到喝醬香酒不光是時(shí)尚的選擇，更是高品位的生活方式，讓越來越多的人了解茅臺、愛上茅臺。

　　在品鑒會(huì)現(xiàn)場給人印象最為深刻的當(dāng)屬“茅臺醬酒品鑒”環(huán)節(jié)，茅臺醬香酒公司領(lǐng)創(chuàng)行業(yè)特有的“醬香品鑒儀式”。充滿儀式感的莊重、全聚德烤鴨吃法的講究、成人禮婚禮的美好與難忘，茅臺醬香的品鑒儀式令人愉悅、時(shí)尚講究、體驗(yàn)非凡，成為傳播醬酒文化以及茅臺文化的重要舞臺。

　　茅臺醬酒品鑒要領(lǐng)有關(guān)鍵三點(diǎn)。第一、小杯喝，每一瓶茅臺醬香酒都有專用茅臺杯，講究小杯慢品。第二、品鑒之道，四式為要，通過品酒標(biāo)準(zhǔn)四式：觀色、聞香、嘗味、看風(fēng)格，層層深入體味茅臺醬酒之妙。第三、如何愛上茅臺醬香酒？“333原則”——喝三口習(xí)慣醬香口味、喝三杯喜歡醬香、喝三次愛上醬香。

　　消費(fèi)培育與文化營銷雙驅(qū)動(dòng)，親民惠民促發(fā)展

　　2018年茅臺醬香酒從高規(guī)模增長時(shí)代，邁入高質(zhì)量增長時(shí)代。隨著茅臺醬香酒品牌優(yōu)勢進(jìn)一步展現(xiàn)，品牌勢能進(jìn)一步釋放，消費(fèi)基礎(chǔ)進(jìn)一步夯實(shí)，茅臺醬香酒受到了越來越多消費(fèi)者的喜歡。茅臺醬香酒公司與廣大德陽市場經(jīng)銷商伙伴、渠道終端伙伴，培育醬香市場，推動(dòng)茅臺醬香酒各品牌在地區(qū)市場的發(fā)展，讓更多的消費(fèi)者切身感受到茅臺醬香酒“親民惠民”的文化之美，促使茅臺醬香酒文化落地生根，最終實(shí)現(xiàn)“讓茅臺醬香酒走進(jìn)千家萬戶，讓千家萬戶愛和茅臺醬香酒”的美好愿景。

　　茅臺醬香酒連續(xù)兩年創(chuàng)造行業(yè)矚目的增速，從“藏在深閨”到變身“大眾醬酒”，“九個(gè)營銷”這一茅臺獨(dú)門武器，無疑是重中之重，而九個(gè)營銷之首就是工程營銷，從全局和戰(zhàn)略的高度出發(fā)，努力培養(yǎng)醬香型白酒消費(fèi)群體，引領(lǐng)醬香型酒消費(fèi)潮流，不斷實(shí)施品牌、文化和差異化戰(zhàn)略，強(qiáng)化企業(yè)營銷效率。而“茅臺醬香萬家共享”品鑒會(huì)就是踐行工程營銷的一大戰(zhàn)略。

　　如今，“茅臺醬香萬家共享”品鑒會(huì)已經(jīng)成為茅臺醬香酒文化的超級符號與傳播載體，也成為茅臺醬香酒在市場端能夠勢如破竹的有力支撐。自2017年茅臺醬香首創(chuàng)千人品鑒會(huì)后，茅臺醬香酒積極探索“茅臺醬香萬家共享”的模式創(chuàng)新，旨在于繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)熱潮，引領(lǐng)醬酒在消費(fèi)者培育端的新高度，并且成為白酒行業(yè)文化營銷的成功典范。（中國食品網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布）