中國(guó)市場(chǎng)已被世界乳業(yè)巨頭視為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新大陸。
 
　　記者今日獲悉，本次中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，多家世界前十大國(guó)際乳業(yè)巨頭紛紛攜全系產(chǎn)品集體亮相，借機(jī)加速布局中國(guó)市場(chǎng)。恒天然當(dāng)日公布的數(shù)據(jù)顯示，參展期間與廈門(mén)建發(fā)、百聯(lián)集團(tuán)等企業(yè)陸續(xù)簽下多項(xiàng)訂單，預(yù)計(jì)金額超120億元人民幣。
 
　　記者在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，菲仕蘭、恒天然、雀巢等世界前十大乳業(yè)巨頭均是全系列產(chǎn)品參展，其中包括多個(gè)預(yù)備進(jìn)入中國(guó)的新品，比如在雀巢展臺(tái)，共有30多款新品首次亮相中國(guó)市場(chǎng)，其中也包括了可以激發(fā)7歲及以上寵物狗提升記憶力的特殊狗糧。而菲仕蘭除了在展示新品之外，在展臺(tái)的搭建上也都煞費(fèi)苦心。
 
　　菲仕蘭合作社董事會(huì)主席弗蘭斯？庫(kù)倫切斯在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)，重申了在華發(fā)展的信心。他表示，正如國(guó)家主席習(xí)近平在主旨演講中所言，中國(guó)市場(chǎng)是巨大的海洋，海納百川，可以包容眾多多樣性和更多創(chuàng)新。目前中國(guó)市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，對(duì)于菲仕蘭而言也是巨大的機(jī)會(huì)，也是菲仕蘭全球業(yè)務(wù)發(fā)展持續(xù)看好的增長(zhǎng)點(diǎn)。
 
　　菲仕蘭是荷蘭最大的乳企，也是世界十大乳制品公司之一，在中國(guó)，菲仕蘭主要業(yè)務(wù)收入來(lái)源于嬰幼兒配方奶粉，同時(shí)在餐飲渠道經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售黑白淡奶、奶酪、黃油等產(chǎn)品，并在中國(guó)大中型乳企銷(xiāo)售乳品原料。
 
　　而同為世界十大乳企之一的新西蘭恒天然公司旗下則在今日公布了在進(jìn)博會(huì)期間簽約結(jié)果，旗下的安佳專(zhuān)業(yè)乳品部、消費(fèi)品牌部以及原料部與包括廈門(mén)建發(fā)、百聯(lián)集團(tuán)、浙江商業(yè)工業(yè)等公司簽約超過(guò)120億元。恒天然大中華區(qū)總裁朱曉靜則表示，公司大規(guī)模與商業(yè)合作伙伴簽約，也是希望進(jìn)一步深耕中國(guó)市場(chǎng)。而2018財(cái)年恒天然大中華區(qū)業(yè)務(wù)總額約在180億元人民幣。
 
　　恒天然大中華區(qū)商務(wù)副總裁保羅·華莎告訴第一財(cái)經(jīng)記者，與廈門(mén)建發(fā)集團(tuán)簽訂的3年120億元的大單，也是近年來(lái)公司在中國(guó)專(zhuān)業(yè)餐飲領(lǐng)域的最大訂單，廈門(mén)建發(fā)將幫助恒天然在專(zhuān)業(yè)餐飲渠道實(shí)現(xiàn)分銷(xiāo)和供應(yīng)鏈服務(wù)。
 
　　業(yè)內(nèi)看來(lái)，巨頭不斷借機(jī)加碼中國(guó)市場(chǎng)背后，中國(guó)正在成為驅(qū)動(dòng)其增長(zhǎng)的主要市場(chǎng)。
 
　　菲仕蘭中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)董事長(zhǎng)高瑞宏也向第一財(cái)經(jīng)記者證實(shí)，目前中國(guó)是菲仕蘭非常重要的市場(chǎng)，雖然進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)只有10年，但中國(guó)業(yè)務(wù)已占到全球業(yè)務(wù)的約15%，公司會(huì)加大在中國(guó)市場(chǎng)的投入以提升這一比例。2017年，菲仕蘭實(shí)現(xiàn)收入121.1億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)4.4億歐元。
 
　　今年年初訪華時(shí)菲仕蘭CEO司馬翰曾表示，出于重視，今年將投入1億歐元加大對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的投入。
 
　　在具體操作上，高瑞宏透露，下一步菲仕蘭將針對(duì)消費(fèi)者需求引進(jìn)更多新產(chǎn)品入華銷(xiāo)售，包括成人營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、乳飲料、奶油等業(yè)務(wù)；并加大品牌投入，另一方面則加速在3-6線城市渠道終端的下沉。
 
　　同樣，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于恒天然收入貢獻(xiàn)頗多，財(cái)報(bào)顯示，2018年恒天然收入為204億新西蘭元，同比增長(zhǎng)6%，而大中華區(qū)業(yè)務(wù)收入為39.8億新西蘭元，同比增長(zhǎng)19.5%，增速是整體業(yè)務(wù)的3倍，而從總占比上已接近全球銷(xiāo)量的四分之一。其中，消費(fèi)品牌和餐飲服務(wù)大中華區(qū)的增長(zhǎng)最快，專(zhuān)業(yè)餐飲業(yè)務(wù)占到恒天然中國(guó)業(yè)務(wù)的三分之一。
 
　　而就在前不久，朱曉靜剛剛公布了全新的擴(kuò)張計(jì)劃，希望在未來(lái)三年，將恒天然旗下的消費(fèi)品牌安佳的在華銷(xiāo)量提升3倍，以期進(jìn)一步提升恒天然中國(guó)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
 
　　值得注意的是，消費(fèi)升級(jí)的背景下，國(guó)內(nèi)對(duì)于高端乳制品的需求增長(zhǎng)也為海外乳企在華擴(kuò)張?zhí)峁┝丝臻g。
 
　　根據(jù)尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，66%的消費(fèi)者愿意為更天然的成分而更多付錢(qián)。
 
　　以嬰兒配方奶粉為例，截至2018年8月，國(guó)內(nèi)奶粉新品平均價(jià)格也從2017年的258元/千克，上漲近15%至296元/千克，從整體市場(chǎng)看，超高端奶粉的市場(chǎng)容量已占總市場(chǎng)容量的23.3%，增速高達(dá)53.3%，遠(yuǎn)高于其他，高端化趨勢(shì)明顯。
 
　　“我們正在推動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)品和專(zhuān)業(yè)餐飲產(chǎn)品向3-4線市場(chǎng)下沉。”保羅？華莎向第一次財(cái)經(jīng)記者透露，目前隨著消費(fèi)升級(jí)正在推動(dòng)“乳脂升級(jí)”，中國(guó)3-4線市場(chǎng)正在萌生更多需求，對(duì)于乳企來(lái)說(shuō)也是巨大的機(jī)會(huì)。（中國(guó)食品網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布）