新冠肺炎疫情舉國關注，健康消費成為熱點。健康食品行業紛紛亮出自己的產品，加上真誠的愛心，捐贈給災區，推薦給社會，這無疑是一件企業盡責、行業出彩、社會受益的舉動。但必須看到，這些舉動當中，也夾雜著污泥濁水，其中，個別企業特別是一些經銷商故意異化產品的屬性，趁著消費的亮點，來蹭疫情的熱點，這都是行業和社會應該關注和抵制現象。

　　“蹭熱點”包括以下下三種現象：一是把基礎營養說成健康干預。每日必吃的米面糧油、肉蛋菜奶、瓜果零食等食品農產品，如果科學攝入，就會保障身體健康，要是努力牽扯和防疫有關，再拐點彎，就和治療新冠肺炎有關。因此，就有不法企業挖空心思地牽扯，把維持基礎生理營養的普通食品或農產品說成是保健食品甚至是藥品。

　　二是把健康干預說成治療疾病。應當說，保健食品的作用是對日常飲食的有益補充，而具有增強免疫力功能的保健食品，更是可以幫助人體有效抵御病毒的傷害。與藥品相比，保健食品僅用于調節機體機能，提高人體抵御疾病的能力，改善亞健康狀態，降低疾病發生的風險，并不以治療疾病為目的，不能代替藥品。但是偏偏有不法企業把針對正常消費者的增強免疫力功能的保健食品說成是針對新冠肺炎病人的藥品，把補血、改善心血管甚至助消化等功能的產品說成是增強免疫力的產品。

　　三是把臨床營養支持說成抗疫健康消費。拿國家的治療方案和專家的營養建議斷章取義，為產品鍍金，其中比較典型的案例就是益生菌。國家發布的《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案（試行第四版）》在治療措施當中提出，可使用腸道微生態調節劑，維持腸道微生態平衡，預防及非細菌感染。于是有企業就此大做文章，說吃益生菌產品可治療新冠肺炎，殊不知醫用腸胃微生態調節劑有名錄，而絕非普通的益生菌固體飲料可以替代。

　　其實這三種蹭熱點的行為都有一個共同點和兩個表現。“一個共同點”是異化產品的真實屬性；“兩個表現”——一是把產品說跨了界；二是把產品說過了度。而且這樣的行為還有一個冠冕堂皇的理由，叫做融入大健康。毫無疑問，這樣的做法犯了法條，壞了規矩。在疫情中，這樣的宣傳會誤導消費；在疫情后，如此說話會毀掉企業的市場。

　　日前，最高人民法院等聯合印發《關于依法懲治妨害新型冠狀病毒感染肺炎疫情防控違法犯罪的意見》。其中規定：在疫情防控期間，違反國家規定，假借疫情防控的名義，利用廣告對所推銷的商品或者服務作虛假宣傳，致使多人上當受騙，違法所得數額較大或者有其他嚴重情節的，依照刑法第二百二十二條的規定，以虛假廣告罪定罪處罰。

　　大疫當前，全國人民眾志成城；疫情過后，健康市場陽光燦爛。中央關于疫情防控的總要求中提出精準施策。在這個節點上，企業還是應該多做點品牌維護，少一些投機取巧，規矩踏實地做好自己的市場。健康食品市場風光無限，看準亮點，放遠陽光，行業發展將會更長遠。